厦门酒店业战略重构本土酒店持续构筑核心竞争力

来源:海西晨报 2026-08-31 10:20 http://www.mnw.cn/

　　近日，厦门海旅温德姆至尊酒店更名为厦门海投温德姆至尊酒店，引发业界关注。记者了解到，去年以来，一批陪伴市民多年的厦门酒店陆续“换脸”。而招牌更迭背后，折射出厦门酒店业在文旅市场变局中的洗牌与战略重构。

多家酒店“换脸”

　　近日，海投集团与美国温德姆酒店集团在厦门举行品牌签约仪式，续签温德姆至尊品牌合同；同时，原“厦门海旅温德姆至尊酒店”正式更名为“厦门海投温德姆至尊酒店”。据悉，厦门海投温德姆至尊酒店坐落于海沧湾片区，于2016年7月开业。海投集团相关人士表示，品牌续签后，将发挥在地产业协同与政企联动优势，将酒店打造为集商务、度假、会议功能于一体的行业引领型标杆。

　　该酒店的更名并非孤例。记者了解到，今年3月，运营14年的威斯汀酒店完成品牌更替，由翔业集团旗下佰翔酒店集团全资接手，变身为厦门佰翔澜悦酒店，为厦门高端文旅供给再添新载体。

　　去年年底，陪伴厦门市民20余年的老牌星级酒店——厦门国际会展酒店则更名为厦门滨海悦华酒店。该酒店地处环岛路，隶属于建发文旅集团，2001年正式开业，是厦门首批按国际五星级标准打造的顶级休闲会议主题酒店。此次更名并非易主，酒店经营主体保持不变，但被整体纳入建发文旅集团“悦华”品牌体系。

　　而去年8月，翔业集团旗下佰翔酒店集团也完成重要项目布局，正式接管厦门波特曼酒店项目，并将其更名为厦门波特曼佰翔酒店。更早之前，厦门永同昌集团投资6亿元打造的五星级豪华海滨温泉酒店厦门罗约海滨温泉酒店，更名为厦门罗约凯莱大饭店，并由凯莱酒店集团运营管理。

　　据了解，厦门多家酒店的更名，是全国酒店“更名潮”的一个缩影。据厚海数据平台显示，2025年全国共有1887家中档及以上酒店发生品牌变更，涉及客房近18.4万间。

改名背后的逻辑

　　记者梳理发现，厦门多家酒店的改名并非偶然，其背后有多重因素。“一方面，是厦门本土酒店集团品牌迭代、自主运营能力提升的重要体现。”一位酒店业人士告诉记者。以厦门佰翔澜悦酒店为例，该酒店接手原威斯汀酒店物业后，把非遗技艺、传统民俗、茶道香道等闽南元素融入空间场景，推动厦门住宿业态从基础接待向文化体验、沉浸式互动升级，助力本土文化与现代旅居融合发展。

　　厦门波特曼佰翔酒店也是如此。佰翔酒店集团接管厦门波特曼酒店项目后，也积极构建“标准+特色”模式，在保留法式浪漫基调中融入闽南元素，推动服务向情感化、个性化深化，增强体验独特性与辨识度。

　　另一方面，则展现了厦门酒店的品牌整合力度。建发文旅集团表示，厦门国际会展酒店更名为厦门滨海悦华酒店，不只是酒店名称变化，而是集团顺应市场变化、落实悦华酒店品牌战略，提升集团酒店业务核心竞争力的关键举措，可联动协同泉州东海悦华酒店、漳州东山悦华酒店，形成多个特色单店升级带动集团品牌力提升的良性循环，持续推动集团在中高端酒店行业的竞争力。

　　厦门市方何投资有限公司总经理廖红燕告诉记者，当前，厦门文旅会展市场持续升温，厦门酒店行业迎来存量更新与增量扩容并行的发展新阶段。对于酒店业而言，每一次更名，或许都是市场优胜劣汰的呈现。厦门牡丹国际大酒店副总经理张小玲则认为，更名之外，酒店应当通过差异化定位、精细化服务、特色场景打造等方面构筑核心竞争力。

　　（海西晨报记者叶子申)

原标题：厦门酒店业战略重构本土酒店持续构筑核心竞争力

责任编辑：方迪