从“屿见闽南”看厦门文旅消费新业态 推动市场转型

　　厦门东渡邮轮母港片区，一座沉浸式文化景区吸引着络绎不绝的游客。作为全国首个闽南文化主题景区，“屿见闽南·时光幻境”主题景区（以下简称“屿见闽南”）一期开业仅三个月，就接待游客近40万人次，游客平均停留时间长达5小时。

　　这一现象级文旅项目的火爆，折射出厦门文旅消费市场正在经历的深刻变革——从传统观光游向沉浸式体验的转变，从单一景点消费向文化全产业链延伸的升级。

　　沉浸式体验

　　让传统文化触达年轻群体

　　穿上闽南传统服饰，学习南音演唱，体验红砖雕制作，品尝地道闽南小吃……在“屿见闽南”，游客不仅能观看非遗技艺展示，而且能亲身参与其中。

　　“屿见闽南”的最大创新在于将非遗从静态展示转变为动态体验。“屿见闽南”主题景区副总经理黄涛说，景区从闽南近千项非遗中精选83项，通过三大演区、八大街区、116栋建筑和超140场次互动演艺，构建了一个“可品尝、可触摸、可穿戴、可聆听、可观赏”的非遗体验空间。

　　在这里，游客了解非遗技艺，亲身参与其中——这种“体验式非遗博物馆”的模式，让传统文化以更生动的方式触达年轻群体。

　　项目开业以来的火爆印证了一个市场趋势：当代游客尤其是年轻群体，不再满足于走马观花的观光，而是渴望深度参与和文化体验。

　　“屿见闽南”的创新并非孤例。厦门文旅市场正涌现出一批类似项目：“超级时空魔方”元宇宙体验馆、“秦潮觉醒”沉浸式探索体验、“VISION WALK幻旅之门”行浸式XR体验空间、“飞越中国”裸眼3D飞行体验馆等，都尝试通过技术手段重构时空体验。这些项目共同构成了厦门文旅新业态的“沉浸式矩阵”，推动市场从传统观光向体验经济转型。

　　时空折叠

　　内容创作有了全新思路

　　上午还在宋代市井学闽南话讨价还价，下午就“穿越”到南洋咖啡馆听华侨故事……“屿见闽南”采用“折叠时空”的叙事手法，为文旅项目的内容创作提供了全新思路。

　　值得注意的是，“屿见闽南”的时空叙事并非简单的技术堆砌，而是建立在扎实的文化研究基础上。项目历时三年，联动1500余位导演、设计师、艺术家和非遗传承人，以及1800余名施工人员跨界共创。这种专业与大众创新融合的模式，确保了文化表达的专业性和体验的亲和力之间的平衡。

　　红砖雕非遗传承人史文沧是“屿见闽南”的共创者之一。正在指导游客体验红砖雕拓印的他表示，非遗的传承，尤其是像闽南红砖雕这类传统工艺，关键在于转化——通过增强趣味性和互动性，让不同年龄段的受众都能参与其中，把原本枯燥的工艺转变为生动、有吸引力的体验。

　　“这种深度的文化互动，或许正是厦门文旅消费新业态最具价值的产出。”厦门市旅发办宣传组组长、厦门市文旅局对外交流合作处处长彭军表示，近年来，厦门不断做深“非遗+旅游”“文博+旅游”等融合文章。以“屿见闽南”为代表的创新项目，不仅对闽南文化系统性开发，而且通过“非遗+”模式延伸产业链，进一步激发文旅消费新活力。

　　经济乘数

　　文旅消费产生链式反应

　　“屿见闽南”的经济效益不仅体现在门票收入上，更在于其带动周边消费的“乘数效应”。

　　项目通过多种方式延长消费链条：与邮轮及厦鼓旅游资源联动推出的128元两日联票，为游客提供了“赏世遗、品非遗、逛闽南”的复合体验；“票根经济”则激发了游客在住宿、餐饮、购物等领域的二次消费。这种模式与厦门“演艺经济”的发展策略不谋而合——周杰伦2025嘉年华世界巡回演唱会厦门站上月举办，外地观众占比近90%，直接拉动消费近6亿元，A级景区游客接待量出现明显峰值。

　　更为深远的是，项目盘活了约10亿元的存量资产，将厦门国际邮轮中心旧航站楼等设施改造为文化空间，实现了城市更新与文化传承的双赢。这种“文旅+城市更新”的模式，为文化赋能经济发展提供了可复制的样本。

　　“屿见闽南”带来的链式反应，是我市提振文旅消费的生动缩影。今年上半年，厦门共接待游客6376.11万人次，游客总花费达923.42亿元，同比增长14.02%。彭军表示，下一步，厦门将持续打造更多文旅融合项目，充分利用传统文化资源，创新表达方式，让游客既能深度体验中华传统文化魅力，又能感受厦门中西合璧的独特城市气质，进一步激发消费新活力。（厦门日报记者 吴晓菁）