搭上“耳朵经济”快车 厦门主播玩转“声”意经

　　工作日早晨，坐上地铁后，厦门市民蓝先生做的第一件事就是戴上耳机，收听喜爱的播客节目。“播客已经成为我重要的信息来源，不仅是坐地铁，睡前也会听。”播客应用显示，近三年来，蓝先生累计收听时长超过1500小时，平均每日收听时长约1.5小时。

　　原本较为小众的播客，近年来持续“破圈”，推动“耳朵经济”蓬勃发展。《2024播客行业报告》显示，中文播客的听众数已超过2.2亿。今年来，腾讯音乐收购在线音频平台“喜马拉雅”、B站加码视频播客赛道，也从侧面反映“耳朵经济”的持续升温。

　　播客缘何能“占领”上亿人的耳朵？厦门的播客创作者又如何拥抱这片声音“蓝海”？

　　为何受欢迎？

　　“听播客不需要一直盯着手机屏幕，让人很放松，有种被陪伴的感觉。”蓝先生最初接触播客是被一档投资类节目吸引，渐渐的，便喜欢上这一媒介形式。如今，他的播客订阅列表已涵盖财经、人文等多个领域。

　　今年读大三的悠悠也是播客的“重度用户”，每当遇到陌生的话题，她会主动搜索相关的播客节目进行科普。此外，她还加入了多个播客节目的听友群。在她看来，播客不仅是一扇通往多元世界的窗口，更搭建了平台，“把志趣相投的人聚到了一起”。

　　与短视频、短剧强调“黄金3秒抓眼球”不同，播客走的是“长内容”路线——单期节目的时长动辄1小时。不少用户表示，在线音频内容信息密度高，已成为他们获取新知、提升自我的重要途径。

　　“音频是一种‘不打扰的陪伴’，它不占用用户的视觉注意力，也不会带来额外压力。这种伴随性的特征，恰好满足了现代人多任务并行处理的需求。”厦门大学新闻传播学院副院长、教授陈素白表示，随着耳机、智能音箱、车载设备等终端硬件的普及，音频已实现出行、居家、通勤、运动等多场景覆盖，给用户带来沉浸式、陪伴式的体验。

　　“与此同时，音频内容往往需要用户在接收信息过程中，主动调动想象力和感官，进行信息补足和加工，这种高参与度的互动模式，也进一步强化了用户与音频主播之间的情感连接。”陈素白说。

　　谁在做主播？

　　随着“耳朵经济”焕发消费新“声”机，越来越多人加入播客主播行列，借助声音表达观点、连接同好。

　　生活在厦门的作家、心理咨询师张春，在播客App“小宇宙”上开设的节目《张春酷酷酷》订阅数已超22万。这档节目以线上会议的形式录制，融合了传统电台交互性和心理访谈的特点。在线上会议室里，有发言嘉宾，也有听众，氛围类似“围炉夜话”。张春说，希望通过节目“让平时难以被听到的声音做出自己的表达”，使心理咨询服务普惠化。

　　上班族赵越投身播客创作则出于偶然。“当时我和朋友在出租车上，就某个心理话题聊了一路，临下车时，司机师傅说，你俩聊得挺有深度的，不如把内容录下来发上网，让更多人听到。”这句无心之言，在她心中埋下了做播客的种子。

　　2024年年初，赵越利用业余时间，开设了一档聚焦泛心理话题的对话类播客节目——《自成音浪》。每期节目中，她和搭档围绕情绪管理、亲密关系等话题畅聊。“我在厦门，搭档在北京，我们一人一台手机就可以完成录制。”赵越说，录制播客于她而言是释放表达欲的过程。截至今年7月底，该节目已更新42期，积累近两千名粉丝，总收听数超10万。

　　阿昂则是出于对本土文化的热爱开启播客创作。这位在厦门经营书店的闽南姑娘，与搭档共同创办了播客节目《一只耳RadioAnEar》，专注于分享闽南音乐、民俗文化等相关内容。在她看来，如今的播客内容百花齐放、包容性强，创作者可以立足自身所长，深耕垂直细分领域。

　　除个人播客创作者，越来越多机构也开始布局播客，将其视作品牌传播的新阵地。赵越所在的厦门市创业与投资协会，就于今年开设播客节目《创客声量》，每期邀请创业企业代表分享技术创新、行业洞察。“商业类内容本身具备一定专业性，而播客这种形式非常适合承载深度对话。”赵越说。

　　如何选题？

　　播客创作门槛虽低，但长期、稳定地生产内容并非易事。为保障内容持续输出，阿昂日常坚持积累素材，系统性地收集、分类整理闽南话歌曲，并根据主题进行文稿创作。在她看来，做播客尤为注重差异化表达。“以音乐分享为例，不能只是做简单推荐，还要围绕某个具体主题，通过场景化叙事将歌曲有机串联，唤起听众的情感共鸣。”

　　“影响粉丝黏性的最主要因素还是播客的内容质量。”《张春酷酷酷》虽然是档月更节目，但粉丝忠诚度高，这离不开张春对内容的坚守。她说，播客选题多源自咨询工作中遇到的“非主流”心理困惑。

　　每期节目录制前，张春会先撰写话题概要发到社群里，邀请大家来报名，再围绕话题设置挑选合适的发言嘉宾。“我希望通过专业视角，去探寻一些社会现象背后的心理动因，对一些被压抑的情感、困惑进行心理干预。”张春说。

　　做播客一年多，赵越和搭档已形成固定创作流程：大约每两周进行一次“头脑风暴”，确定选题后，通过线上协作撰写文稿。她坦言，这个过程也倒逼着自己持续学习新知识。

　　一个趋势是，AI技术正赋能播客创作，帮助创作者简化制作流程。今年6月，字节跳动旗下的AI助手“豆包”就上线了AI播客功能，支持一键生成双人对话的播客节目。同时，不少创作者还尝试引入AI工具制作视频播客，探索“声音+视觉”的融合。

　　如何变现？

　　商业化，是播客创作无法回避的课题——毕竟，“为爱发电”难以支撑播客的长期运营。

　　业内人士说，目前，播客的变现途径主要包括内容付费、广告植入、品牌合作等，但整体市场规模仍较小，且流量与收益高度集中于头部节目，大多数播客仍处于探索阶段。

　　赵越坦言，作为“慢媒介”，播客在流量上难以与短视频抗衡，但其用户黏性强，具备独特的转化潜力。目前，她正尝试推出付费音频课程，探索知识服务类内容的商业化路径。“另外，社群运营也可能是突破口，”她表示，“通过深度连接听众，未来或许能拓展出更多元的变现模式。”

　　“播客的商业价值是内容价值的延伸。”尽管粉丝数已达一定数量级，但张春在播客商业化上仍保持审慎，她认为，保持节奏、做好内容的精细化运营，有利于长期商业价值的积累。

　　值得注意的是，“播客+城市文旅”正为“耳朵经济”打开更多可能。“喜马拉雅”平台已与淄博、扬州、宁波等地合作，以播客助力城市文化传播。在“小宇宙”上，深度游导览节目《来去泉州》以独特视角讲述泉州故事，用户只要到达节目指定的集合地，就可以边走边听，享受专家级的导览，该节目已吸引超2.5万用户付费购买。

　　尽管商业化的探索还在路上，但从业者对播客发展普遍持乐观态度。阿昂观察到，厦门本地的播客创作氛围逐渐浓厚，“虽然整体还在发展初期，但已经有越来越多朋友加入进来。”她所在的书店，已推出“播客间开放计划”，为播客创作者免费提供录音空间和设备，助力本土播客生态成长。

　　【名词】

　　播客

　　播客，源自英文单词“Podcast”，指个人或机构运用数字广播技术制作的音频内容，通过互联网传播，它支持用户自主制作并分享。播客已成为“耳朵经济”的重要组成部分。中国网络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来，中文播客节目数量比2021年增长6倍。

　　（厦门日报记者 林露虹 实习生 刘婉琳）