厦电商激情备战“光棍节”有的提前半年备货

来源:台海网 2012-11-01 09:54 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　备货百万件、投入上亿元、临时招聘四五百人……如今，“11·11”已不再只是光棍们的悲情日，而是成了商家特别是电商们的狂欢节。虽然日历刚跨入“11”月的范围，但导报记者昨日走访获悉，面对即将来临的“光棍节”商机，厦门电商们的激情早已被点燃。

“光棍节”就是一次大考

　　“半年前就开始准备了，现在就等着大战来临。”昨日，厦门知名电商名鞋库CEO许松茂告诉导报记者，名鞋库销售的主要是国际一线品牌鞋服，与国际品牌公司合作的货品采购周期较长，因此，今年名鞋库提前了6个月备战。

　　相比去年，名鞋库今年备战光棍节的力度可谓大大加强。去年，他们的备货量不过二三十万件。今年光100万件商品入仓就不简单，由于每双鞋必须经过流水线品质检查，100位熟练品检人员每天工作10小时，也要50天才能完成。

　　厦门另一知名化妆品电商PBA也早已摩拳擦掌，其运营总监吴茂林表示，货源订单早在两个月前就已确定，现在主要进行一些后续跟进，而他们这次的备货投入资金达到了上亿元。

　　吴茂林告诉导报记者，为了应付光棍节暴增的订单量，PBA还提前聘请了四五百个临时工，增援包装、运送等物流环节，这比平常20多个工人的需求量增加了足足二十多倍。

　　“‘光棍节’对我们电商来说就是一次大考。”在采访中，厦门电商们感慨道，这短短的一天考验的是他们的综合能力：不仅要有好的货还要有好的价格，不仅要卖得出去，而且最终还要发得出去。每一个环节都需要精心考虑并提前准备。

豪言今年肯定更给力　

　　据厦门一位电商透露，根据往年经验，如果光棍节这天准备得好，一天的销量大概能占到一年销量的五分之一，最多的甚至能达到近三分之一。而今年得益于各电商平台的营销力度，电商们的销售额也有望取得更大的突破，预计将出现单日销售额超过5000万元的厦门电商。

　　“今年增加5到6倍的销售额应该是没问题的。”吴茂林颇有信心地表示，去年的光棍节那天，PBA虽然也大卖了近500万元，但今年大环境对电商更有利，而且他们的会员基数和营销布局都有了很大的提高。

　　而在去年的光棍节大战中，名鞋库当天单店的销售额就超过了2500万元，创造了中国鞋类电商的单日销售纪录，并成功进入天猫店铺销售十强。至于今年的目标，许松茂笑称多少营业额不重要，关键是要保持天猫运动类第一商家的竞争力。

　　厦门电商们表示，经过这两年的沉淀，如今的光棍节举措已不仅是简单的促销活动，而是与客户互动、品牌积淀的大好时机，也是电商们确立江湖地位的一战。

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