贾跃亭为什么会走上今天这条“不归路”？

来源:中外管理杂志 2018-02-01 09:09 http://www.mnw.cn/

　　所谓“生态”，原意是指自然界生物与生物之间、生物与环境之间相互影响、相互制约，并最终形成动态平衡。

　　因此，生态首先是一个系统。

　　引申到商业层面，“生态”就是指产业板块之间形成互动关系，类似于我们过去常说的“相关多元化”。这几年，“多元化”这个概念突然不怎么时髦了，需要有一个新的词汇来代替它，于是，“生态”应运而生。

　　从一家不入流的视频网站到急速建构七大生态系统，贾跃亭观念的变化和这几年“互联网”概念在资本市场备受追捧息息相关。

　　老贾深知，如果照老路子走下去，乐视网不可能有大的发展，心比天大的贾跃亭，急需新概念来包装。

　　恰逢其时，“生态”的概念因为小米雷军的推崇而走俏，贾跃亭顺势接过这一棒。

　　既然是生态，当然不能只有一个乐视网，于是，乐视七大子生态的构想形成了。

　　把盘子铺得足够大，就需要足够多的钱。而乐视七大体系都是不赚钱的，怎么办?贾跃亭自然而然想到了乐视网。

　　我们知道，资本市场有两大动力引擎，一是基于现实的经营业绩，二是基于未来的市场预期。比如，格力电器(000651,股吧)在资本市场表现很好，很大程度上是因为现实经营业绩不错。如果没有可以用来夸耀的业绩呢?那你就只能讲故事了。于是，贾跃亭和他的乐视选择了后者。

　　这就是乐视各大体系在2016年11月份之前高频度召开各种豪华发布会的原因。据媒体统计，乐视体系几乎每周都有大型发布会，每个发布会动辄花费几百万、上千万。其最终目的只有一个：用故事刺激股价持续上冲。

　　贾跃亭深信，只要乐视网股价持续走高，贾跃亭手里的股票就值更多钱，就可以套更多钱，然后拿这些钱架构更加庞大的乐视生态出来，让乐视的故事循环讲下去。

　　这就是贾跃亭的逻辑：只要人们相信那套“生态”说辞，就有人追逐乐视网股价;只有乐视网一直受人追捧，就可以从资本市场拿回更多钱用于架构更加庞大的乐视生态;只要生态不断扩容，就有更多故事可讲;只要有故事可讲，不愁乐视网股价不上冲……就这样一种循环。

　　于是你发现，在2016年11月6日之前，贾跃亭最爱说的一句话就是：“钱根本不是问题”。我想全天下没有几个人敢说“钱不是问题”，贾敢说，就是因为他内心深信自己那套“生态”说辞足够慑服人心，不怕没有人追捧他的股票。

　　因此，贾说“钱根本不是问题”的时候，他常常还有前半句：“只要(乐视)模式被大家认同”。

　　贾跃亭的这一心迹，在一次和孙宏斌联合召开的发布会上无意之间有所泄露，那次他说，“大家一起努力把乐视网市值做到3000亿元”，结果第二天就受到深交所警告。

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