娱乐节目应对限娱令 “嫁接”文化走高品位路线

　　记者昨日致电几大卫视相关工作人员时获悉，一直传得沸沸扬扬的荧屏“限娱令”于近日正式发布细则，内容包括婚恋等七类节目每台一周只能播两天、每年选秀节目总数不能超过10档等。在这些“狠规”之下，各大卫视纷纷酝酿娱乐节目转型，“选秀”、“相亲”、“情感”的流行风过后，究竟荧屏将呈现什么样的生态？记者近日采访了各大卫视负责人。一些业内人士还指出，“限娱令”将使得明年的“卫视大混战”重新洗牌。

选秀？——造星成“明日黄花”，改走“真人秀”

　　湖南卫视此前已证实明年停办“快女”，还有媒体报道称，湖南卫视广告资源预售产品手册中显示，两档相亲类节目《我们约会吧》和《称心如意》明年将改到中午播出，新推出十余档新节目，如《新闻当事人》、《变形计》等新闻纪实和法制服务类节目占去大半。还有消息称，湖南卫视两大王牌娱乐节目《快乐大本营》和《天天向上》的节目时长将压缩至一个小时。

　　而浙江卫视的“中国梦想秀”和东方卫视的“中国达人秀”则直接改走“真人秀”路线，为最普通的百姓圆一个舞台梦，贴近平民展现平民价值观。

　　东方卫视品牌运营负责人陆伟告诉记者，他们已经在整体宣传时放弃“选秀”字眼。“我们已经向参赛选手表明这套节目不再是一档选秀节目了，但是从现状上看，报名反而比以前更踊跃。”陆伟分析，突破了“造星”思路，大众性获得保证，大多数参加“达人秀”的选手也均已经回到各自岗位。

相亲？——动向不明，11月预将“大变身”

　　受冲击最大的卫视之一江苏卫视的负责人明确已经接到了口头限娱令，并表示会支持并执行广电总局规定，11月将对台里节目形态进行调整。近日该卫视婚恋节目《老公看你的》主持人李好(微博)已经在微博表示：“我昨日已接到通知，《LG看你的》下个月将不再继续录影。不忍说再见，谢谢大家一年多来的支持与喜爱。现节目组正在全力研发‘道德建设类’节目。”关于最受关注的王牌节目《非诚勿扰》，江苏卫视此前表态属于“生活服务类”。但究竟会不会调整节目形态或者播出时间，仍是个未知数。

　　天津卫视工作人员则表示，限娱令已经在内部公布，由于天津卫视常规娱乐节目就两档，情感类节目一周也只播放两次，因此限娱令对天津卫视影响并不大。但也重新规划了明年节目编排，或许对季播剧进行尝试。

出路？——娱乐“嫁接”文化规避风险

　　记者在采访时发现，各大卫视的新思路都是娱乐“嫁接”文化，以避免风险。如江苏卫视几个月前就打造了一档既有平民展示性又有益智性的“认人识事类”节目《非常了得》，目前收视率稳定上升，避免了“过度娱乐化”的风险。

　　而深圳卫视预计将在黄金档保留“年代秀”和一档魔术类的新节目。尤其是前者，制片人易骅表示，播出时间将保持每周五21：20不变。“娱乐包装注入文化内涵是电视娱乐节目的新趋势。像‘年代秀’每期节目都能保证十多位大牌嘉宾莅临现场，刷新了国内综艺节目邀请嘉宾的数量之最，最重要的是它体现出强劲的‘代际文化’和文化张力，其模式引起业界关注，还受到了广电总局的表扬。”

　　易骅称，“年代秀”中从上世纪60年代到现在各个时代的偶像人物，作为时代发展和进步的见证者，一起和观众分享他们那个年代的故事，探讨时代价值观。“节目以回顾各时代大事件和时代精神为主，看上去怀旧，表现形式却很新颖，综合运用了影像、实物、实景再现、真人秀、模拟秀、歌舞秀等十多种表现方式，五组明星则通过答题方式竞赛，来体现他们对时代生活的跟进能力，堪称一档用娱乐元素包装起来的内涵型节目。”

　　中国传媒大学传播研究院院长雷跃捷认为：“一个娱乐节目如果仅仅只能给人带来节目那也仅仅只能称作成功，但是如果它携带大量的文化基因，那么这个节目应该说是一个高品位的娱乐节目。”

“限娱令”限什么？

　　“限娱令”这个业内简称，指的是广电总局历年来针对卫视娱乐节目颁布的限令，比如省级卫视的选秀类节目“原则上每年不超过一项，每项活动播出时间不超过两个月，播出场次不超过10场，不得在黄金时段播出，每场播出时间不超过90分钟”、“电视剧一般不能超过30集（四大名著及其翻拍除外）”等，总共10条。此次新出台的限娱今核心内容为：

　　明年元旦起，婚恋、涉案、放大社会阴暗面7类节目被限；各卫视晚7：30－ 10：00黄金档，每周娱乐节目不超两档；省级卫视须设一档道德建设节目，倡和谐、健康、主旋律，如文化艺术鉴赏、历史地理天文、公益类；全国省级卫视一年选秀类节目不超10档，类型不得重复。央视不在被限之列。