泉州本土茶饮品牌进军上海 笨茶开业首日火爆魔都 引发排队狂潮！
今日，泉州本土茶饮品牌——笨茶登陆上海，开业首日即引发排队狂潮，火爆一时。
笨茶究竟有什么魔力，在这么多时间内就大受追捧呢？让我们一起来深度剖析它的成长路径。
2018年无疑是新茶饮市场混战最激烈的一年。
去年，以喜茶、丧茶为代表的“网红”茶饮品牌凭借多场现象级营销事件撬动年轻人的市场，在社交网络持续刷屏。风口的出现吸引了大批“新玩家”入局，各具特色的茶饮店如雨后春笋般涌现，瓜分着有限的市场。
对此，即使是喜茶这样的头部品牌也难免陷入焦虑，不断攻城掠地，甚至打出“千店千面”的旗号，以期迎和瞬息万变的市场风向。
究其根源，依靠文化包装和创意营销暂时获得声量的品牌缺乏有力的品牌支撑点，面对日益激烈的市场竞争后劲明显不足。
笔者以为，近来热议的“IP新零售”模式或许是打破这一困局的新途径。
IP餐厅并不鲜见，但以新零售思维将IP与新茶饮跨界融合的做法却不多见。近日，一家主打“IP化功能性时尚茶饮”的品牌进驻上海。它就是笨茶，以“笨笨鼠”动漫IP为核心的新中式茶饮品牌，首店开业不到3个月，已将触角伸至上海这个新茶饮行业的主战场。比起市面上的其他茶饮品牌，笨茶这个“晚辈”大有后起之秀的面相。
1、百人设计军团
打造极致IP体验空间
随着新中产的崛起、消费观念的转变，茶饮店不再只是人们小憩的一个场所，更是承载起了都市轻社交功能的品质空间。通过IP内容构建消费者与品牌之间的情感交流，将使品牌效应呈几何级放大。
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