注册
闽南网 > 新闻中心 > 财经新闻 > 正文

家电市场零售额近8年首次下跌,线上销售占比超4成

来源:北京日报客户端 2020-02-28 17:36 http://www.mnw.cn/

  2月28日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,下沉市场成为最大的增量红利。同时,线上渠道对家电销售的贡献率也逐步提升,全年占比达到41.17%,首次超过4成。

  虽然2019年我国家电市场大多数产品销售量同比实现正增长,但由于“地产后周期”、价格战等因素影响,家电市场零售额出现了2012年以来的首次下跌,同比下滑3.82%。

  自2019年起,我国家电行业就出现明显的线上线下融合趋势,零售渠道持续向线上转移,家电市场也呈现出线上增长线下萎缩的趋势。数据显示,2019年,我国线下渠道家电产品零售额为5242亿元,同比下降9.6%;线上渠道家电产品零售额为3668亿元,同比增长11.6%。线上零售额占整体家电市场零售额的比重也进一步扩大,全年占比达到41.17%,首次超过4成。

  线下市场虽然没有停止下跌,但已经告别了“最差的年代”。在线下对互联网技术和营销工具的应用当中,除了彩电、空调等特殊产品外,大部分传统家电的零售额降幅较2018年有所缩小。洗碗机、扫地机器人等新兴产品与线上同步增长,甚至出现好于线上的增长情况。

  值得注意的是,消费升级类产品在其中占据较大份额。数据显示,2019年,4K电视在电视零售总额中占据85%,一级能效空调产品占空调零售额的59.2%,11000元以上高端冰箱零售额增速达17.4%,洗碗机零售额增幅近30%。此外,电动牙刷、卷发器、低糖电饭煲等新兴产品也迎来热销。

  2020年,受到新冠肺炎疫情影响,我国家电市场不确定性将进一步增加。《报告》预测,2020年我国家电市场规模与2019年相比将基本持平或略有下滑,但线上销售将持续增长,线上零售额全年占比将达到50%。

  2020年,肺炎疫情期间的“宅经济”将进一步促使个人消费向家庭消费转移、服务性消费向商品性消费转移,在一定程度上也能刺激存量市场加快产品更替,从而带动高端产品的销售。其中,空气净化器、消毒柜、除螨仪等健康类家电,以及厨房家电和个护家电等小家电产品的销售将继续保持增长,带有室内消毒杀菌的家电也将应运而生。

  业内人士认为,进一步下沉的零售网络、更高互动性的营销和场景化的体验式零售,以及反向定制的产品模式等,都将在未来改变我国家电市场和家电产业格局。

原标题:家电市场零售额近8年首次下跌,线上销售占比超4成
责任编辑:陈玲玲
相关阅读:
新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
猜你喜欢:
热门评论:
频道推荐
  • 医保局回应一针药卖70万 脊髓性肌肉萎缩症
  • 杭州杀妻分尸案嫌犯被批捕 许国利杀妻细节
  • 控烟不力被罚3万 上海开出首张控烟违法场所
  • 新闻推荐
    @所有人 多项民生礼包加速落地快来查收 三峡大坝变形?专家:又有人在恶意炒作 北京新一波疫情为什么没出现死亡病例? 戴口罩、一米线 疫情改变了哪些习惯? 呼伦贝尔现幻日奇观 彩虹光带环绕太阳
    视觉焦点
    石狮:秋风起,紫菜香 石狮:秋风起,紫菜香
    石狮环湾生态公园内粉黛乱子草盛放 石狮环湾生态公园内粉黛乱子草盛放
    精彩视频
    福建炼化:食品级透明料聚烯烃的投放
    福建炼化:食品级透明料聚烯烃的投放
    泉州公交让城市生活更美好
    泉州公交让城市生活更美好
    专题推荐
    关注泉城养老服务 打造幸福老年生活
    关注泉城养老服务 打造幸福老年生活

    闽南网推出专题报道,以图、文、视频等形式,展现泉州在补齐养老事业短板,提升养老服

    风雨无阻,决胜小康——2020年全国两会专题
    弦歌不辍 步履铿锵——庆祝中华人民共和国
     
    48小时点击排行榜
    海沧大道多了条匝道 拥军路口右拐往新阳 2020美网男单正赛入围名单:德约科维奇领 消防维保报告子虚乌有 厦门一维保机构被 永诚财险3项报告虚假记载遭罚 副总裁康 厦门近八成影院开门纳客 有影院票房冲进 永诚财险3项报告虚假记载遭罚 副总裁康 西班牙人主帅换人 莫雷诺当主教练合同签 江西丰城发生较大建筑施工安全生产事故