持续深化拓展“三争”行动丨逐新求变助力优品“出海”

　　德化全球陶瓷供应链管理中心揭牌成立；中国白·德化瓷义乌市推广展示中心开馆，中国白·德化瓷义乌优品选品中心同步揭牌……近期，“世界瓷都”德化接连布局落子，走出产业链整合、全球市场平台搭建等“关键步”。

　　作为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，德化正以创新为引擎，在研发生产、平台拓展、多元化布局等方面持续发力，加速德化瓷优品“出海”。

　　中国白·德化瓷义乌优品选品中心成立当日，国内外采购商现场下单或达成意向订单5000多万元。“精美的德化陶瓷产品在欧洲非常受欢迎。”意大利华人采购商王士晃下了一笔500万元的订单。

　　业内人士认为，“世界瓷都”德化与“世界超市”义乌强强联手，共同推动陶瓷产业与全球市场深度融合，义乌利用自身的国际化市场网络为德化陶瓷企业搭建展示、推广和销售一站式平台，提供供应链支持与市场对接服务。

　　德化县工业信息化和商务局负责人表示，将依托义乌市场大数据，推动企业精准研发适销产品，做细做大做强全球陶瓷供应链，提升产业竞争力。

　　走进华茂陶瓷有限公司生产车间，数条智能生产线开足马力，圣诞老人、姜饼人、麋鹿造型等节庆主题日用瓷系列完成彩绘上色后，整齐陈列在架台上。这些产品将于今年7月发往英国、德国等欧洲市场。该公司副总经理陈伟斌介绍，今年公司重点开拓欧洲、大洋洲、南美以及东南亚等市场，在春季广交会上，他们带去1000多件针对欧洲等市场需求开发的新样品参展，与多个新兴市场客户建立了联系。

　　在华茂陶瓷自研展厅，陈列了近百个主题、数千件产品。其中，色彩鲜艳的“果蔬系列”尤其醒目。这款“明星产品”将番茄、彩椒等造型巧妙融入餐具设计，在海外市场非常受欢迎，目前已收获超200万元订单。

　　“面对全球市场逐渐增多的不确定性，设计创新是我们能够主动提升产品力的核心竞争优势。”陈伟斌说，“除了造型创新，工艺上我们也正在尝试将陶瓷与布艺等辅料进行多材质的跨界混搭，突出差异性，增加产品的附加值。”

　　作为年外贸产值超5000万元的日用陶瓷企业，华茂陶瓷有其独特的设计创新体系：实时跟踪国际流行趋势，定期与海外买手碰撞灵感、捕捉需求；连续多年牵手海峡两岸大学生设计工作坊，数百名学子创意注入，为产品创新“输血”，设计成品转化率近六成。

　　新技术、新工艺和新设备，让陶瓷生产场景更有“科技范”。在德化县兴业陶瓷科技有限公司的展厅里，各式各样的家居日用瓷和小工艺品琳琅满目，其中有不少是借助AI辅助设计的产品。该公司总经理林毅铭说，通过智能算法延伸创意效果，帮助他们设计出不少“爆款”，有产品一经推出就获得10万件的订单量。

　　在研发设计、智能制造等端头靶向发力，这与日前成立的德化全球陶瓷供应链管理中心将改造提级陶瓷全产业链的目标不谋而合。

　　该中心相关负责人介绍，在研发设计环节将深度联动国家陶瓷行业工业设计研究院等平台院所、设计机构，推进“陶瓷+”产业融合发展，拓展高端定制、体验消费等新兴市场，促进产业结构向“微笑曲线”两端攀升；在智能制造环节聚焦材料革新、工艺美学、功能集成等领域，运用3D打印、AI设计等前沿技术，开展关键核心技术攻关，推动“智改数转”向深度拓展，持续为产业注入创新动能。

　　该中心还将在品牌销售环节发力，实施德化陶瓷品牌战略，依托德化瓷艺城、中国茶具城、中国陶瓷电商物流园、红旗坊文旅产业园、月记窑等五大陶瓷产业平台，打造展贸专区，建设选品中心。

　　新设计、新技术、新产品、新市场，德化陶瓷产业在逐新求变中稳步前行。今年前4个月，德化陶瓷自营出口额12.11亿元，同比增长23.69%。欧洲市场回暖带动订单增长，以及共建“一带一路”机遇红利、RCEP投资贸易便利化措施等带动新兴市场增量，整体出口表现持续向好。（福建日报记者 汤海波 通讯员 林婉清 许华森）