从“拼产能”到“拼精品”：AI影视的下一程

核心提示

　　当前，中国影视产业正处于传统产能收缩与人工智能（AI）影视迅速发展的交替之间。

　　据统计，今年上半年，全国电影总票房为173.56亿元，同比下降40.6%；全国上星频道共首播电视剧73部，同比仅增长2.8%。与之形成对照的是，今年一季度，全行业上线AI微短剧约12.2万部，占上线微短剧总量的95%以上。

　　以生成式AI、虚拟制片等技术为核心的新质生产力，正在改变影视行业的项目开发、生产制作、市场触达和价值实现路径。通过对AI影视领域厦门相关企业的走访，我们可以强烈感受到这种趋势。

重构影视制播链

　　“看，这个人物原型是博物馆的陶俑。让AI参考并生成若干版本的人物形象，我们选定后，放入一张场景图，并通过人体建模获得立体空间中的具体站位信息，再在提示词中设定好台词、动作等要素，就能通过AI精准生成人物在场景里活动的画面。”

　　在厦门城市传奇文化科技有限公司，导演林涛向记者演示了AI影视作品的制作过程。

　　他说：“AI技术的应用，使传统影视内容生产所需的导演、编剧、拍摄、剪辑、演员、服化道等工作，基本简化为——编写剧本，用AI工具将其转化为影视画面，最后进行成片处理即可。”

　　今年初以来，随着Seedance2.0等AI大模型的上线，AIGC（人工智能生成内容）领域的产能得到进一步释放，也显著压缩了影视作品的制作成本及周期。

　　城市传奇总导演杨洋说：“以一部总时长100分钟的真人短剧为例，传统实拍通常要花费50万元以上，而按中等品质进行AI制作的总成本只需约5万元，一名操作熟练的工作人员耗时约一个月就能完成。”

　　产品如何变现？

　　杨洋说：“我们会承接地方文旅、企业或个人的中长剧订单，譬如制作宣传片、将小说改编为影视作品等。不过，承制订单的数量目前还有限，更多依托短剧流量变现作为收入来源。”

　　据厦门超爆科技有限公司总经理朱为超介绍，当前国内AI短剧的主要变现渠道为IAA（应用内广告变现），即影视团队在短剧平台上线作品吸引观众，平台在播放过程中插入广告，从而借助短剧带动广告传播。广告商为广告曝光付费，并由平台将广告收入按比例分账给影视制作方。

　　“同时，通过在抖音等短视频平台上进行智能投流，也能吸引更多用户跳转至短剧平台观看正片。”他说。

从国内到海外

　　AI技术大幅提升影视产能、降低从业门槛，但并不意味着从业者都能取得相应的收益。

　　数据显示，今年上半年，各平台共上线微短剧36.7万部，超74%是AI新剧，平均每天上线超1500部。其中，抖音平台上线AI新剧数量最大，达到22.19万部。

　　如果以5000万播放量作为行业盈亏参考线，每77部新剧中，仅1部能达标。

　　这条参考线是如何算出来的？在微短剧平台红果上，每万次播放量的变现收益约为5到10元。如按一部100分钟短剧的制作成本为5万元来计算，答案便是需要至少5000万播放量才够本。

　　尽管我国微短剧去重用户规模已达8.51亿人，但对绝大多数作品而言，5000万播放量仍难以企及。究其原因，在于行业市场供大于求。AInext继来之创始人陈铎认为，AI影视属信息生产行业，其消费容量取决于观众有限的时间和注意力，“如今作品骤增，而受众的信息消化总量难以跟进适配，致使大部分作品无人问津”。

　　为进一步拓展市场，从业者纷纷将目光投向了受众基数更大的海外。

　　“我们与境外发行公司合作，由对方将我们的短剧作品投放到海外社交媒体平台上。比如在TikTok平台，有效播放量每万次可变现7至10美元。”杨洋说。

　　出海作品创作的一大难点，在于如何契合海外观众的文化偏好。受众的国别、年龄层、性别，以及不同平台的用户习惯差异等，均直接影响播放量。

　　“目前海外市场除英语（国家和地区）外，还有西班牙语、葡萄牙语、印尼语、日语、泰语等更多语种有待拓展。”据朱为超介绍，团队需要不断参考市场热点，摸索在海外拥有广泛受众的题材类型。

拼创意，拼精品

　　随着产能膨胀对收益的稀释，生产传播效应强的头部精品愈发成为AI影视创作的目标。

　　“观众的审美阈值逐渐提升，市场对于优质作品的需求也在上涨。加上传播平台陆续启动对低质内容的治理、行业监管的逐步落地，AI影视的行业壁垒将逐渐转向创作者的情感体验与审美品位。”陈铎说。

　　当前，厦门AI影视团队已经开展了若干精品创作实践：

　　由3名作者耗时2个星期完成的AI短片《钟馗嫁妹》，基于民俗典籍与走访采风，对传统故事进行改编，以数千元的成本，获得了发布48小时便突破4000万的播放量；

　　两岸共创AI漫剧《活宝档案》以历史文物为原型设计人物形象，上线后被评为2026粤港澳大湾区动画电影周优秀动画短片。主创团队计划围绕IP开发系列文创衍生项目，初步验证了打造优质作品的路径可行性。

　　与此同时，厦门正在搭建内容供给侧的对接桥梁，为AI影视创作提供更多优质素材——

　　今年8月，两岸文学作品版权转化工作坊活动在厦门翔安举办，面向两岸作家与AI创作者提供AI影视内容转化、两岸联合IP孵化等服务，整合优质文学IP、AI创作技术、影视制作产能、跨境发行渠道等多元资源；

　　9月，海西AI影视商业联盟在厦门成立，开放200万+作品版权库合作，并同步发布“千年活化计划”等重点IP项目，为创作者提供内容参考。

　　为进一步激励精品创作，9月7日，厦门市思明区印发《促进AI短剧产业高质量发展若干扶持措施（试行）》，对于在主流视听平台播出达到一定累计有效播放量的作品、符合平台播出奖励并在海外视听平台合法上线的作品、明确融入厦门或闽台文化元素的作品予以奖励。

　　从“拼速度、拼产能”的“工厂”规模量产，到“拼创意、拼精品”的“工艺”精耕细作，AI影视的“内容红利”赛道正在加速成形。（作者：吴函晓 薛晓莹）