春节档电影票房狂破纪录票补成春节黄金档推手

来源:北京日报 2017-02-08 08:59 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　深层思考

　　票补难撑市场持续繁荣

　　不过，票补真的是“万灵药”吗？事实上，在上映头几天尽享票补威力的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》，很快就因为口碑较低而现出了“原形”，为《功夫瑜伽》和《乘风破浪》的逆袭让出了位置。

　　上映首日，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》三片票房均过亿元，但口碑明显不同。在周星驰近几年的作品中，《西游伏妖篇》是豆瓣评分最低的一部，仅为5.7分，而《西游降魔篇》和《美人鱼》分别有7.1分和6.9分。随着票补威力减退，该片次日票房跌去近4成，而《美人鱼》的次日跌幅仅10%。上映6天，《西游伏妖篇》收获11.5亿元票房，但远不及去年《美人鱼》同期劲收15.06亿元，最终更不可能超越后者34亿元总票房的成绩。

　　同样首日得益于票补的《大闹天竺》，豆瓣评分仅为3.9分，王宝强的这部导演处女作口碑稀烂，其单日票房第二天就被《功夫瑜伽》反超。可见，票补对于影片前期排片和票房有着一定的推动作用，即使在外人看来有些“杀敌一千自损八百”，线上发行商们仍乐此不疲。但对于影片的长线作战和总票房，票补的影响力十分有限。

　　中国电影市场经过自2011年以来的爆发式增长，问题也频现，票补就是其中之一。去年增速虽然放缓，但业内并非一片哀鸿，不少从业人士反而为此叫好，认为泡沫和投机者将会逐渐被清除，真正认真做电影的人会留下来。如今，票补再现市场，虚假繁荣的背后，真正的赢家其实没有几个。就如王中磊在接受采访时所说：“在这个档期不顾原本的市场环境和秩序，还是用那种吹泡泡的方式去做大市场，我个人认为这是不理性的。”（聂宽冕）