春节档电影票房狂破纪录 票补成春节黄金档推手
市场爆棚
票补成春节黄金档推手
票房增速放缓超过半年后，历来吸金力最强的春节档也被打了个问号。今年春节档上映的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》等新片，除了争夺春节档票房冠军的头衔，还额外承担着为国内电影市场“破冰”的重任。
最终，今年春节档的票房还是“逆流而上”。从大年初一到初六，春节档全国电影票房超过33亿元，比去年同期增长近3亿元。尤其是大年初一，单日票房超过8亿元，大幅超过去年的6.4亿元，而《西游伏妖篇》单日票房更是直接冲到3.53亿元，比去年《美人鱼》首日2.77亿元的势头还猛。这一切，仿佛回到了2015年国内电影市场井喷的“黄金时代”。
真是这样吗？与票房不成正比的口碑，加深了人们对春节档如此火爆的疑问，作为真正推手之一的票补也很快被业内人士推到台前。所谓票补，就是最后实际产生的票房并非按促销价格统计，而是按影院的最低限价，中间所产生的差价，一般都是由发行方来“补贴”。相比往年，今年的票补范围更广、力度更大、花样也更多了。
今年春节档上映的电影中，4部新片都展开了“低价抢人大战”。《大闹天竺》有猫眼9.9元、淘票票限时8.8元的抢票活动；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、猫眼9.9元等促销活动；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的辅助。票补力度最小的《乘风破浪》则有淘票票12.8元的抢票活动。值得一提的是，《乘风破浪》也是目前票房最低、口碑却最好的一部。
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