春节档电影票房狂破纪录票补成春节黄金档推手

来源:北京日报 2017-02-08 08:59 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　至于具体票补金额我们无从得知，但华谊兄弟总裁王中磊之前在接受采访时预计，所有线上的发行商，可能会把2017年全年预算的三分之一都用在春节档做市场补贴。除了低价预售，今年片商采用了各种活动形式，比如猫眼为《大闹天竺》量身定制了以“全家欢”为主题的家庭套票。猫眼文化运营副总裁康利表示：“我们希望通过这么一个活动，能有几百万、几千万的家庭在大年初一、在春节期间走进电影院，一家人开开心心在一起。”此外，还有电商通过“发红包”的形式派送特惠观影票等。

　　幕后原因

　　票补撬动预售抢占排片

　　去年暑期档内地影市增速明显放缓时，光线影业总裁王长田谈到这一现象与电商票补“退潮”密不可分。他说，2015年的全年票补达到40亿至50亿元，但2016年的票补总额大幅度下降，“现在大家应该也都能看到，票补是持续不下去的，它不是一个良性的商业模式，票补减少之后才能表现出我们观众真正的消费能力。”

　　然而，为何到了今年春节档，票补又重现江湖了呢？事实上，每逢年节都是电影市场票补的高峰期。几年下来，春节档作为最吸金档期的地位基本毋庸置疑，作为生意人的片商也爱图个“开门红”，因此在这一档期拿出来的，基本都是各家公司最重头的产品。然而，春节档排片之争尤其激烈，在类型、阵容和制作差异不大的情况下，谁家预售成绩好，获得的影院排片自然就高，利用票补搞低价促销，就是撬动预售排片的方式之一。

　　以《西游伏妖篇》为例，截至1月26日14点，该片的预售票房就突破了亿元大关，并在中国影史上创下映前34小时预售票房过亿元的新纪录，超过电影《魔兽》映前29小时预售票房过亿元的纪录，以及周星驰去年《美人鱼》映前8小时预售票房过亿元的个人纪录。

　　截至1月28日大年初一零点场正式公映之前，《西游伏妖篇》总预售票房已达1.76亿元，打破中国影史预售最高票房以及首日预售最高华语片两项纪录，提前锁定大年初一全国院线34%的排片场次，傲视群雄。影片公映19.5小时后票房迅速突破3.12亿元，刷新内地电影单日票房纪录，稳坐春节档的头把交椅。这一系列纪录的诞生，跟高额票补密不可分。