魔威映画五周年汤唯周迅陈柏霖等群星齐贺

来源:北青网娱乐 2016-10-18 17:28 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　章杰认为，产品在宣传推广时，根据传递内容的不同，需要嫁接到达人群的渠道，这个渠道的选择，除了尊重不同媒体的固有属性之外，更多需要关照到达过程的有效性，即消费需求的匹配度是否高，一切最终能将产品信息真正传达到消费者的媒体，才是有效媒体。而魔威在整个过程中所进行的内容制造、策略部署与沟通执行，正是将电影项目作为产品而经纪化，并以此为前提，构建起最有效、全面的媒体矩阵与渠道通路，从而为片方减少许多负担。

　　艺人宣传作为魔威最初建立的另一大业务板块，章杰更倾向于以此业务为基础，将魔威打造成艺人品牌管理的专业公司，针对不同艺人，制定个性化的品牌管理策略与媒体关系经营策略。

　　从营销到制作专业团队剑指中国银幕

　　像魔威这样最早的一批宣传公司，其创始人大多记者出身，在平媒、网媒干过多年，因为工作过程中积累了从制片、发行、营销到媒体各个链条上的人脉资源，从而将电影营销宣传当做一门生意做了起来。电影宣传公司发展至今，在瞬息万变的市场环境中，也在不断探索更为新型、成熟的运作模式与业务板块。如章杰所说，宣传需要投入巨大的热情和精力，生活与工作的粘合度极高，而喜爱电影宣传的人，大多是热爱电影的朝圣者，几乎每个人心中都有一个电影梦。作为魔威的当家，章杰需要考虑更多的是如何将公司发展成真正在电影行业“有意义”的公司，这里的“有意义”，不仅限于通俗意义上所谓的公司业绩，更多是将优质的电影产品与电影文化传达给市场。魔威从2015年开始，将业务板块向制作领域倾斜，利用多年来积攒的行业资源与人脉，积极拓展制作领域业务，结合时代环境下特有的用户体验习惯，倾力网络影视产品制作与电影IP培育。已经投资拍摄了网络大电影《校园猛诡实录》《男模的秘密》即将于年底上线；而自主研发的《暴走三条命》也将于近期启动拍摄。以终端消费者的诉求为主，逆向开发影视产品，将产品经纪与品牌管理的理念有机结合，从而实现终端产品为消费者服务的有效到达与体验。

　　在中国电影业飞速发展的今天，相信魔威凭借自己理念所做出的更符合市场需求的电影产品，将开辟目前影视公司所未见的“新格局”。