闽派男装兴起跨界营销 扩大市场版图流行手法
闽南网6月11日讯 核心提示 在今夏6月底即将上映的《变形金刚4》，马克华菲将与变形金刚Tee跨界合作，为都市型男带来一场完美融合变形金刚的着装盛宴。九牧王在上市周年庆，连续三年与八马茶业进行大手笔的跨界合作，为九牧王VIP客户提供品质优良、设计精美、专属订制的礼品……今年以来，跨界营销正成为闽派男装打破营销固有理念、模式，逆势扩大市场版图的流行手法。
然而在谈及此起彼伏的跨界营销新热潮时，业内人士也指出，跨界营销好比找对象，前提是双方所面对的消费群相同或相近。跨界营销不能是任意地跨界，更重要的是，要在坚守双方品牌内涵的情况下进行营销理念、形式的创新融合。
各种跨界营销兴起
在传播上，这次马克华菲展开了多层次互动营销。前期，在豆瓣的品牌小站发起了“复刻记忆倒带印象”的互动活动，打开80后、90后一代对变形金刚的集体印象回忆。第二阶段推出“变4”主题系列产品，将电影元素运用到服装制作上，为型男着装体验带来前所未有的立体感和纵深感。此外，马克华菲还针对消费者开展了专属个性定制游戏，以满足《变形金刚》迷们对机械铁甲的痴迷和像金刚变形一样寻求自我变“型”的渴望。
此前不久，九牧王在上市三周年之际，也延续了与八马茶业的跨界合作。双方签订战略合作协议，本次合作旨在整合双方优质的品牌资源打造异业合作标杆，同时也为九牧王VIP客户提供品质优良、设计精美、专属订制的礼品。
另一种更为深层次的跨界营销，则是跨界混搭。不久前，知名咖啡连锁品牌星巴克正式入驻位于纽约的快时尚品牌优衣库旗舰店，要在服装店里卖起咖啡。另一家快时尚品牌GAP则在旗舰店内卖起了杂志、书籍；七匹狼服饰正与时尚廊书店进行跨界合作。显然，中国消费者将会看到更多“混搭”男装店铺出现在身边。
闽派男装玩跨界混搭的不止这一例。针对自身都市时尚定位，不久前卡宾服饰在其销售终端融入咖啡、音乐等休闲服务，随着终端网点内休闲区面积扩展超过10%，店铺更注重服务体验，起到聚集人气的作用。
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