《港囧》生猛厦企想要沾光电影衍生品商机成新“金矿”

来源:海峡导报 2015-09-28 08:35 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　上映首日，票房破2亿元，3日破5亿元，徐峥新作《港囧》火了，一个和《港囧》有关的盒子也开始在网络上蹿红。

　　昨日，导报记者调查发现，随着国内电影票房不断刷出新高度，电影衍生品这块“大蛋糕”不断刺激着商家的味蕾，这不，《港囧》衍生品“囧盒子”的开发者就有厦门企业的身影。

　　两厦企参与开发“囧盒子”

　　上周末，厦门白领小丽看了一场特别的电影，在一路爆笑的《港囧》之后，徐峥悄然来到湖里万达影院，并带来了“囧盒子”。

　　什么是囧盒子？其实就是一个包装盒。

　　早在2014年世界杯期间，麦当劳经典的红色薯条盒包装首次变身为12款大胆、醒目的纪念版插画；今年6月，美国亚马逊启用了一个黄得刺眼的小黄人快递盒，引起用户疯狂下单收集快递盒和通过社交网络进行分享。“使产品包装成为一种自媒体，通过包装传递出品牌价值，并与消费者产生独特的沟通，盒子媒体平台的创意由此萌发。”囧盒子创造方“盒子有戏”的负责人表示，盒子有戏的定位就是盒子传播平台，与徐峥合作的囧盒子是他们推向大众用户的第一个盒子产品。

　　导报记者注意到，与徐峥一起见影迷的，还有厦门合兴包装印刷股份有限公司的董事长许晓光、新格文创产业有限公司董事长苏晓东。知情人士透露，他们也是囧盒子的开发者。“未来，既可以有大圣盒、胡巴盒、寻龙诀盒、万万没想到盒，也可以有企业品牌的坚果盒、牛奶盒、礼品盒。只要你愿意想象，盒子有戏能够为任何品牌和产品定制，兼顾趣味性和参与性，使盒子成为新的广告平台与流量入口。”对于囧盒子的未来，相关人员如是说。

　　厦企看好电影衍生品前景

　　傍上电影做营销，早已有之。

　　早在几年前，《西风烈》中就多次出现厦门品牌七匹狼香烟；校园题材电影《同桌的你》，则吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌……

　　不同的是，以前，厦门企业钟爱电影场面的植入，而现在，电影衍生品则是新的聚焦点。

　　“在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多。而在国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，国内电影衍生品市场还没有热起来。”厦门一家文创企业负责人说，电影衍生品市场庞大，这块“蛋糕”值得关注。

　　导报记者了解到，电影衍生品的市场已经显出不小的爆发力，如《复仇者联盟2》衍生品中，价格60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久，就被天猫会员拍走；《大圣归来》相关衍生品，在淘宝众筹上线首日就创下了破千万元的佳绩。

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