假期厦门文创产品迎来销售热潮 持续释放文旅消费潜力

　　这个假期，来自厦门的“郑成功文创雪糕”火了！在中山路、白城沙滩、黄厝沙滩等热门景点，市民游客纷纷手捧Q版郑成功文创雪糕打卡拍照。

　　郑成功文创产品是厦门文旅行业对城市历史IP文创开发展开的新探索。位于白城沙滩的首家郑成功文创专营店“成功有礼”也迎来销售高峰，假期文创店销售额为日常的3倍。

　　随着厦门旅游热度持续升温，我市文旅文创产品同步迎来销售热潮。在景区街区、商场商圈等地的文创商店，都能看到游客“买买买”的身影。

　　习近平总书记在福建、厦门考察时指出，要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。立足文化赋能和创意设计，近年来，我市文旅文创产品呈现百花齐放态势，不仅为文旅产业增色添彩，更激活文旅产业消费潜能，助推文旅产业高质量发展。

产品各具特色

假期日均销售额大增

　　在郑成功文创专营店“成功有礼”内，以郑成功Q版形象为主角的冰箱贴、公仔、盲盒、购物袋等数十款商品吸引游客挑选、购买。“流沙冰箱贴、雪糕是热门产品，甚至没有外包装的展示品都被买走了。”“成功有礼”品牌主理人陈庆西说：“郑成功是厦门极具代表性的文化符号，我们希望通过文创产品让历史IP‘活’起来。”

　　当前，越来越多融合厦门历史印记与人文风貌的文旅文创产品涌现出来，备受游客关注和欢迎。消费热度的持续攀升，推动鹭岛文旅市场越发繁荣热闹。

　　“厦门真美，我要把‘风景’带回家，送给我的好朋友。”2日上午，位于世茂海峡大厦的云上厦门观光厅的“必有特福”文创店，来自长沙的张女士和女儿晓玉一眼看中两款厦门地标冰箱贴。厦门旅游文创品牌“必有特福”市场经理王泽浩介绍，假期以来两家店面的日均销售额均为平日2倍，热卖产品有DIY摇摇乐冰箱贴挂件、种子明信片、鼓浪屿寻宝图等产品。

　　产品热销景象从岛内延伸到岛外。在年轻人集聚的集美大社，这里的“鲸禧”伴手礼文创店假期日均销售额也为日常的3倍。店长刘先生展示美浓烧瓷砖和肌理沙冰箱贴说：“这些产品特别好卖。”在同安县衙历史文化园，一款今年8月正式上市的“带走同安”冰箱贴站稳热卖C位，其设计融入了铜鱼池、朱子理学、文笔塔等同安人文地标元素，受到游客喜爱。

借助技术和创意

产品趋向年轻化、生活化、品质化

　　有开关能滑动，还能自行DIY，冰箱贴不再是静态设计；跟随潮流，推出原创非遗泥塑潮玩盲盒；鼓浪屿寻宝图嵌入“郑成功AR数字人导游”……文旅文创产品热卖，产品设计的奇思妙想发挥了作用。

　　如今，在融入厦门元素的基础上，业内人士不断追求创新设计，进一步增强产品的探索感和趣味性，让厦门文旅文创产品有了更多表达方式。

　　在“鼓浪屿寻宝图”上，记者扫描图上二维码，立马召唤出“郑成功AR数字人导游”。无论是讲解历史，还是推荐美食，数字人都能有问必答。“必有特福”创始人张先生介绍，这是他们研发的第五代地图，通过科技赋能，让游客旅程更酷更好玩，对厦门历史文化留下更深的印象。地图集纳游览攻略、盖章打卡、数字人导游等功能，并且联动鼓浪屿商家给游客优惠，也为商家带来人气，实现三方共赢。

　　年轻化和生活化也是文旅文创产品的一大趋势。“成功有礼”品牌主理人陈庆西说，成功文创产品被赋予了“事业成功”“爱情成功”“学业成功”“马上成功”等美好寓意，给消费者提供了足够的情绪价值。产品设计既强调文化内核，又采用年轻化、生活化的呈现方式，让游客“把厦门故事带回家”。他认为，借助文化共鸣激发消费活力、传播意愿，将形成“产品出圈—IP升温—文旅引流”的连锁效应。

　　厦门市文化创意产业协会秘书长权蓓蓓也注意到，如今企业产品开发更加注重品质化提升和生活化适用。开发企业联合老字号品牌、非遗传承人，共同创作具有厦门特色的优质文创产品，并让文创从简单的纪念品扩展至更广泛的生活场景。

多元主体参与

繁荣文旅文创市场

　　文创产品供销两旺的背后，折射出我市文旅文创行业发展的良好环境。

　　权蓓蓓表示，近年来厦门文旅文创产品开发呈现出多元主体共同参与的景象，国企、民企、设计师工作室、创作工坊等单位基于自身优势以不同模式投身文创产品开发。更具功能性、更贴近日常消费的产品将增强游客的消费体验与情感联结，持续激发厦门文旅消费潜力。

　　作为集设计、研发和生产为一体的公司，“必有特福”创始人张先生对此深有感触，近年来公司陆续参与厦门公交、地铁、轮渡以及山海健康步道等领域文创产品开发。各家产品特色不同，进一步丰富了文旅产品供给。

　　“屿见闽南·时光幻境”主题景区开业时，“吉天造物”非遗泥塑馆便同步开张，国庆中秋假期店面日均销售额是日常的3倍。作为受邀入驻景区的文创行业代表，“吉天造物”创意泥塑创始人许学超也深刻感受到，近两年来厦门对文创产品市场越来越重视。借助这个厦门新文旅地标平台，他的原创产品也得到了更好的传播和推广。

　　而南普陀“好事发生”系列文创、“在厦有礼XMENLY”文旅文创产品、厦门市博物馆、厦门科技馆的文创IP也早已火出圈。

　　多元主体的积极参与，凝聚起厦门文创产业发展的强大合力，形成了协同共进的产业生态。（记者 吴燕如 林雯）