成本低点击量大闽企狂拍微电影业内担忧

来源:厦门晚报 2012-10-25 15:29 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据厦门晚报报道 “钱袋子”紧逼闽南企业不断试水新型网络营销方式，除了传统的在网络剧场插播广告外，微电影、网络选秀、网络草根明星代言等都成了它们热衷的营销方式。这是记者从昨日在厦举办的优酷土豆集团福建区客户交流会上了解到的。

　　“去年底今年初，银鹭集团与优酷合作，为优酷一档类似《中国好声音》的‘网络选秀’节目《我是传奇》提供冠名赞助，成为‘第一个吃螃蟹’的企业。”优酷土豆集团高级副总裁董亚卫说，作为“尝鲜”的企业，银鹭得到的回报可谓“性价比极高”。《我是传奇》第二季将于近期启动，已有多家闽南企业表达了合作愿望，不过，这一回的“门槛”肯定较高。

　　微电影也是闽南企业热衷的营销方式。据万杰隆总裁许木杰透露，万杰隆今年投资了一部微电影《梵高骗了我们》，以一批美校学生的情感、学习经历为主线，短短一个月内就博得了近百万人次的点击量。“近百万的点击量，投入也就十几万元，折合下来，完成一次品牌深度植入，也就1毛钱。”对于首次出手微电影营销就尝到甜头的许木杰而言，这笔“买卖”很划算。

　　泉州企业更是对微电影情有独钟。如匹克的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万多次；特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。

　　发源于泉州的香港上市企业蜡笔小新休闲食品集团执行董事郑育焕说，今年经济不景气对福建的鞋业、食品、日化用品企业等或多或少带来一些不利影响，在此情况下，企业要想办法化危为机。“无论是产品还是渠道、营销，都要比别人更积极地创新。闽南企业一向以勇于尝新而著称，哪里红火热闹，闽南企业就到哪里寻找营销机会。这也是闽南企业热衷于视频营销的原因。”

　　不过，也有业内人士担心，闽南企业一窝蜂扑向视频营销，或将导致同质化。资深品牌策划师黄武疆说，闽南企业在营销方面乐于创新，但也乐于跟风。一旦某种营销方法试水成功，很快就有一群企业追随而上。如体育用品企业，以前是一窝蜂请明星、树广告牌、赞助体育赛事，如今又一窝蜂奔向微电影，难免出现泡沫。如何既不盲从跟随，又不与新型营销失之交臂，是每一家企业都要认真思考的。（记者刘丽英）

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