石狮城市超级IP加速授权进程 助力文旅产业不断升级

　　做IP的本质其实是创造流量，制造爆品，最终通过流量变现。有经济学家曾指出，看一个文化产品是不是IP，就看这个产品能不能挣脱单一平台的束缚，在多个平台获得流量，并且通过运作得到商业变现。

　　假设一个文化产品有流量，有粉丝，这能不能成为一个超级IP？我们可以从这几个点去考察：是否能多维度开发，是否能迎合各种场景，是否有精神内核引发共鸣触达痛点。

IP养成记

　　全球最赚钱的IP不是米老鼠，不是海贼王，而是皮卡丘。去年，大电影《大侦探皮卡丘》上映，在全球范围了又吸了一波金。这只黄色自带萌点的皮卡丘为什么会成为大家喜爱的对象，成为一个世界级的超级IP呢？

　　我们都知道，皮卡丘是《精灵宝可梦》的人物。《精灵宝可梦》在创造之初是任天堂出的一款掌机游戏，推出后红极一时。担心人气下滑的任天堂，随后找到合作方出了动画片。

　　有好的故事载体加上皮卡丘自带萌点可以治愈无数人，全球发行及情怀因素，皮卡丘的粉丝群体十分庞大，这也使得以皮卡丘为代表的《精灵宝可梦》渐渐受到许多品牌方的青睐，合作邀约不断。

　　其实IP的养成是实打实，脚踏实地的。每个爆款的背后都有着许许多多的必然加一点偶然。

　　皮卡丘的成功模式不可复制，但可以参考。皮卡丘诞生已有20几年，这告诉我们一个超级IP的生命力是旺盛的，产出是持续的。

石狮城市超级IP诞生记

　　去年12月7日，石狮市市委、市政府正式携手功夫动漫推出代表石狮“狮文化”印记的城市动漫形象，正式启动石狮城市超级IP《狮来运转》打造计划。

　　从皮卡丘的成功里，我们看到了敢拼狮的未来。

　　任天堂把《精灵宝可梦》从游戏拓宽到更易传播的电视媒体，增加受众，打开市场，而敢拼狮从电视媒体走向各行各业，两者都是从一点向多点辐射。《精灵宝可梦》情怀加成是基于时间的沉淀，相信《狮来运转》的播出将来也会成为一代人的记忆。IP赋能使得合作品牌打开更多市场渠道，曝光率更高，话题也更加吸睛。

敢拼手办

敢莹手办

敢闯手办

敢当手办

　　首先我们来看下敢拼家族的“硬件能力”。

全球范围内发行

　　未来，《狮来运转》将陆续上线央视少儿、五大卡通少儿卫视、20余次省级少儿频道、上百家地方电视台和20家主流视频网站，实现全国80%以上主流媒体轮番轰炸，在全国打响知名度。

　　此外，《狮来运转》还将海外发行，包括新加坡、菲律宾、印尼、日本内，并扩散至欧美国家。通过这样的发行，打造具有世界影响力和竞争力的城市超级IP。

　　《狮来运转》的发行将吸引一波粉丝，其中包括不少年龄小的受众，这为石狮城市超级IP打下坚实基础。

　　目前，已有报告指出，亲子消费及z世代消费能力不容小觑。

线上线下互动营销

　　除了皮卡丘以外，熊本熊的魔性营销，也让我们看到不同的营销方式。除了电视网络等媒体渠道播放动画片以外，制造话题吸引流量是敢拼狮营销发展的另外一条渠道。

　　熊本熊因“全民找熊”而出圈，魔性腮红及出人意料的动作，让它在社交网络上一举成为网红，并且盘活了一个县。熊本熊与敢拼狮的一个共同点都是政府出品。

　　可见好的营销模式对一个文化产品来说多么重要。

　　互联网上，敢拼家族以双微一抖为主要据点展开布局，制造话题引爆社交属性。

　　线下活动中，敢拼家族出现在各个活动中，与大众亲密互动。

　　加上石狮市政府的大力支持，资源不断，可以预见敢拼家族的未来。

　　自敢拼狮开放授权后，不少企业纷至沓来，发出合作邀约。

北记食品

金龙船

　　再来看看敢拼家族的“软实力”

理念契合

　　敢拼家族的性格特征代表的是闽南的爱拼文化。冒险、进取、永无止尽的品质与许多企业的理念不谋而合。

多维度多场景无缝切换

　　可盐可甜的敢拼家族能无缝切合任何场景，与产品融为一体，同时带来人气，扩宽渠道。

　　敢拼家族设计延展能力强，能全产业铺开，打开市场格局。设计涵盖游戏、玩具、零食、服饰、玩偶等。线上线下联动，带动销量，实现IP和品牌的有效转化。

　　综上所述，敢拼家族能多维度开发，能迎合各种场景，有精神内核引发共鸣触达痛点，能为企业赋能。

　　敢拼家族，未来可期。

　　《狮来运转》授权模式：

公益性授权

　　主要指用于政府单位/企事业单位开展或者举办的活动、物品、场景等宣传载体，即非盈利性、非商业用途的载体，可在中国石狮网上提出申请。

品牌授权模式

　　●非独家（2家以上企业使用）

　　●独家（仅一家企业合作）

授权合作方式：

　　（1）注册在石狮的企业（开放3年以上的合作）

　　第一年：5万/年的授权押金，产品上市退还50%押金。年底达到销售目标退还剩余押金，若未达到销量目标（不同行业，不同标准，具体详见授权提成比例附件）则不予退还。

　　第二年：授权金按销量提成方式支付，出货开始计算销量，每月度提交报表及提成金。

　　第三年：保底授权金加销量提成方式支付，超过目标销量后，开始计算销量，每季度提交报表及提成金。

　　（2）非注册在石狮的企业（仅开放2年的合作）

　　第一年：10万/年的授权押金，产品上市退还50%押金。年底达到销售目标退还剩余押金，若未达到销量目标不予退还。

　　第二年：授权金按销量提成方式支付，出货开始计算销量，每月度提交报表及提成金。