Ayawawa被禁言禁关注：警惕情感营销号的歪理邪说

　　5月22日，微博官方账号“微博管理员”发布公告，称自媒体账号Ayawawa因为在线下活动的不当言论，引发社会舆论批评，造成严重的社会不良影响，决定对该账号禁言禁被关注6个月。Ayawawa本名杨冰阳，知名情感博主。刚被禁言的微博账号上是如此自介的：“畅销书作家，情感作家，著有《完美关系的秘密》《聪明爱》等，微博签约自媒体”。这个账号有304万个粉丝。

­　　事件的起因是，Ayawawa之前一场“女性情感培训课”上的一段言论被重新挖出。在讨论“平凡女孩如何最大化跨越阶层”，她强调女性应该意识到“性别优势”，并以战争中的慰安妇作为范例：“你们觉得慰安妇可怜吗？那你们想没想过同时期的男人更惨，都被打死了，女人至少还能留下一条命……所以你看，就算遇到战争，女生还是有性别优势的。”

­　　这段言论罔顾历史真实，伤害了民族情感与公共利益，引起了网友的炮轰，共青团中央、紫光阁、中国妇女报、人民日报等也相继发声予以严厉批评。在此之前，Ayawawa的各种歪理邪说就甚嚣尘上。比如她始终鼓吹的是，“女人一定要顺从男人”；女性要善于利用自身青春美貌、温柔可人等“性别优势”，来牢牢“拴住”男人的心，等等。因此，此次Ayawawa被禁言并被舆论痛批，着实罪有应得。不过我们也应该反思，为何Ayawawa的歪理邪说会有市场？

­　　Ayawawa和咪蒙可谓情感营销号的两大山头，但她们的崛起并不是突然的。一直以来，以爱情、婚恋为核心的文化产品都有着庞大的市场需求，电视里的肥皂剧，发行量巨大的《知音》、特色鲜明的“知音体”，琼瑶三毛张小娴作品的长销，都预示着女性巨大的潜在消费力量。

­　　学者张柠指出，只要女性有所需求，“媒介传播中就永远存在一个有待填补的情感空挡。文化生产商正是洞悉了这个空挡的秘密，他们利用妇女特有的情感方式，将媒介变成一种快感消费，将剩余时间和剩余情感转换成剩余价值。”情感营销号深谙此道，它们一边迎合女性需求，向女性输送情感语录以吸引庞大女性粉丝的关注；一边忙着营销，要么像咪蒙一样接天价广告，要么像Ayawawa那样，既写书也接广告，还发展会员，通过各种线下活动圈钱。

­　　情感营销号并不是原罪，通过营销赚钱也并非不可，问题在于Ayawawa营销的价值观极其陈腐。就像《中国妇女报》在一篇批评文章中指出的，“她教唆女人不能有事业心，否则男人不喜欢。男人劈腿，全是女人的不对。女孩子的伴侣价值就是年龄、长相、身高、罩杯、体重，学历、性格和家庭环境都在其后。她的这套说辞，必然是把女孩子引向自卑自贱，诚惶诚恐，崇拜男性，丧失自我意志……这种教唆不仅与两性平等发展的文明潮流相悖，更是与奋斗新时代的社会主流南辕北辙。”

­　　如此陈腐的价值观竟然可以吸引如此多的女性，由此也折射出物化女性的思维仍具有一定的现实土壤。这不禁让人联想到之前被舆论挞伐的“女德班”。“女德班”中的不少学员是丈夫逼着来的，但也有不少学员是其他女性介绍来的，或者女性自己来报名的。女性为什么会参与这种自轻自贱的宣讲呢？一方面可能是在现实的婚姻关系中，她们始终处于被压迫的地位；另一方面则是女性全然不觉得男尊女卑有什么问题。同样地，不少Ayawawa的粉丝也丝毫不觉得Ayawawa物化女性的说法有什么不妥，在她们看来，假如女性自轻自贱可以获得优质男性的青睐，过上衣食无忧的生活，也没有什么不好的嘛。

­　　因此，Ayawawa被禁言和批评并不是终点，毕竟半年后，重出江湖的Ayawawa估计又是一个营销大号，一个赚钱好手。我们既要警惕种种歪理邪说，也要在现实生活中切切实实推进女权思想的传播，推进男女平等的进程。唯有如此，“Ayawawa们”才会彻底失去生存空间。（曾于里）