泉州电商年度峰会 网商抱团“织”就强大商网

“泉州电子商务在行动”年度峰会现场（戴涵琦 摄）

22日下午，市区湖美酒店热闹异常。一间原本可容纳400人的会议室，因参与人数众多，不得不临时增加座位。来自泉州市区、石狮、晋江、南安、惠安、安溪等地电商企业和工业企业的近500名电商精英齐聚一堂。

由泉州市经济贸易委员会、泉州晚报社主办，泉州市电子商务中心、泉州市电子商务协会、石狮市电子商务协会承办的“泉州电子商务在行动”年度峰会在这里召开。此次峰会既是对已运行半年的“电子商务在行动”活动的阶段性总结，也是泉州电商界抱团谋发展的一个新起点。

增信心 电商环境日益完善

泉州是福建省电子商务开展最早的地区，也是全国网商集聚区之一，泉州良好的产业基础和完善的产业配套，也为电子商务的发展提供了得天独厚的优势。目前，泉州仅淘宝网店就超过7万家，在全国地级以上城市排名第5位。

为进一步引导工业企业通过电商实现转型，加速工业企业与电商企业的深度对接，为电商发展营造良好的生态环境，今年5月，由泉州市经贸委、泉州晚报社联合主办，泉州市电子商务协会、泉州市电子商务中心联合承办的“电子商务在行动”启动。

活动开展半年来，围绕着氛围宣传、互动对接、标杆学习和抱团营销等方面开展了一系列卓有成效的工作。在《泉州晚报》经济新闻版面开设的“电子商务在行动”专栏，针对典型案例、政策解读、电商活动、热点追踪等方面进行宣传报道，为加快推进泉州电子商务发展营造了良好舆论氛围，推动了电商企业创业和发展。

为进一步完善电商发展的生态环境，泉州市经贸委针对加快推进电商发展，开展了多场专题调研，承担了电商专项政策的编制工作，《泉州市电子商务发展规划（2012—2015年）》、《泉州市关于加快推进电子商务发展的意见》等也将出台。

日渐完善的电商生态环境，也给了电商企业发展壮大的信心。今年以来，不少电商企业扩大规模、搬迁至电商产业聚集区、转向一般纳税人企业，传统企业也扩大了对电商的投入规模。

减成本 规模效应日渐显现

“单丝不成线，独木不成林。”随着电商领域竞争的加剧，电商营销成本也日益高涨，在与国内电商平台的谈判中，中小电商企业缺乏话语权，但是以行业抱团的形式就能用更少的费用争取到更多的营销资源。

今年以来，在“电子商务在行动”活动的推动下，电商企业抱团营销的趋势正在加强。泉州市经贸委组织了312家企业抱团加入淘宝网，100家企业加入阿里巴巴“出口通”。通过抱团加入平台，为企业减免了活动推广费724万元，同时，帮助企业申请省经贸委抱团营销补贴近700万元，共为企业节省营销推广成本超过1400万元。

泉州市电商协会在促进本地电商企业与国内电商平台的对接上，也屡屡打出“组合拳”。今年以来，组织多场平台与本地电商企业、本地电商企业与工业企业的对接会。

“你有产品、我有渠道，你有资金、我有团队。”抱团开展的对接会，加速了本地电商企业与工业企业的结合，减少了企业的对接成本。电商协会组织企业以“联合军团”形式与淘宝网、京东商城、1号店等平台进行的入驻对接和联合营销活动，减少了企业入驻第三方平台的费用和网络营销的成本，同时帮助更多企业参与到“双十一大促销”等活动中，带动了泉州网络零售额的整体增长。

促交流 相互取经优势互补

如何提高网店的转化率？如何打造网络品牌？如何做好大促销前的准备工作？线上线下渠道如何协调？“电子商务在行动”开展半年来，针对电商发展的热点、瓶颈、突围方式等，举办了8场主题沙龙，参与企业653家2100人次，在行业内营造了良好的学习交流氛围。

为了避免企业走弯路，带动行业共同进步，泉州市电商协会联合环球鞋网开展了“走进电商标杆企业”学习活动。活动启动以来共开展4期，组织近200家企业到10家典型企业现场观摩，由企业老板现场分享，学习电商标杆的成功做法和管理理念，在行业内激起了相互学习和分享的热潮。

行业分享的高潮一波接一波。11月21日，泉州市电子商务中心联合阿里巴巴、闽汕网商盟举办的“海西网商节”，邀请了全球十佳网商和百佳网商的企业家代表分享电商创业经验。阿里巴巴总裁马云还通过在线视频与企业家们分享了今后3—5年电子商务的发展方向，参会的1000多人从中受益。

“网商抱团在一起发展就形成了一张强大的商网。”泉州市经贸委主任黄国富表示，“泉州电子商务在行动”已经成为引爆泉州电商业快速发展的燃点。下一阶段，“电子商务在行动”将重点从人才培训、融资对接、产业集聚和产销对接等方面入手，建立市、县两级电子商务协会互动协作机制，整合更多资源共同开展泉州电子商务深化活动。“通过资源整合、互助双赢、抱团发展，进一步推进泉州电子商务快速发展。”（记者 刘文艳）