“仙境华安”破圈出圈：文旅融合激活县域经济新引擎

　　闽南网10月13日讯（闽南网记者 柯嘉进 通讯员 黄建和 文/图）刚刚过去的国庆中秋假期，世遗“土楼之王”所在地——华安县，通过创新业态、深化景城联动、丰富文化供给等多维举措，实现文旅市场强劲增长。全县累计接待游客55.5万人次，同比增长26.13%；旅游总收入达6.14亿元，同比增长20.39%，多项核心指标创下新高。更令人瞩目的是，华安文旅活动在8天内7次登上央视平台，“仙境华安”品牌正在逐步走向全国。

央媒聚焦，全国目光汇聚闽南小城

　　双节期间，华安在央媒报道中迎来高光时刻。10月1日，CCTV-1《中国梦·家国情——2025国庆特别节目》中采用了华安土楼的镜头；10月6日，CCTV-13《朝闻天下》连续推出《多地“月亮装置”打造消费新场景》《赏月结合传统文化 打造文旅新体验》两期专题。当晚，CCTV-1《晚间新闻》关注赏月游热度，再次提及福建华安土楼群的创新实践，获得了外国游客的好评。

　　10月8日，CCTV-13《朝闻天下》“十四五”专题报道中，华安高山族非遗传承人也在央视镜头中，谈着这五年来生活发生变化。密集的曝光背后，是华安文旅正在实现从“地方特色类”向“全国现象级”的跨越。

创新实践，传统文化变身沉浸体验

　　华安的出圈，并非偶然。纵观双节期间的23项特色活动，其取得的成就源于三大方面：

华安县融媒体中心供图

　　业态创新，让传统文化活起来。华安县以世遗土楼为核心IP，拓展夜游场景，打造“土楼非遗奇妙夜”项目融合了非遗鱼灯巡游、巨型月亮装置和多民族歌舞互动，实现从“单一观光”到“文化沉浸”的转型，获央视3次专题报道。官畲景区畲族文化沉浸式体验与网红打卡点联动，成为亲子游、年轻客群首选；白溪寻仙谷创新结合仙侠IP与博饼民俗，构建了一套“差异化布局、特色化发展”的文旅业态体系，形成全域旅游新格局。

华安县融媒体中心供图

　　活动赋能，打通全域旅游经脉。双节期间，华安推出了多种类型的活动，丰富了文旅业态：华安县城通过系列“小而精、超品质”的文化活动，成功营造出浓厚的节日氛围，连续多日的“微展演”等系列活动，让县城化身为“没有围墙的音乐厅”，洋溢着浓浓的“烟火气”，带给游客别样的旅游体验；在文化体验类活动方面，华安推出两岸少数民族乡土文化研习营、高山族抛陀螺等项目，亲子家庭参与率超60%；体育文旅类活动方面，仙都农民趣味运动会、高石森林越野赛通过静态景观为文旅注入动态活力。华安直接链接文旅资源与消费市场，推出了如华安玉文创展、坪山柚柚王采摘推介等一系列消费推广活动；推出精品线路、联票优惠等“文旅大礼包”，既营造全域浓厚节日文化氛围，又有效提升旅游性价比，充分释放了消费潜力。

　　传播破局，实现流量转化。华安县官方矩阵“华安融媒”“华安文旅”在此次假期发布推文超40篇，吸引超10万次互动关注；深化自媒体联盟联动，通过达人实地体验、短视频传播，在抖音、小红书等平台曝光量超百万次。双节期间，闽南网转发华安文旅相关文章十余篇，充分起到了宣传作用。“土楼奇妙夜”“仙境华安”等热点话题，有效将线上关注转化为线下客源，实现了社会效益与经济效益双丰收。

乡村动能，美丽经济激活乡村振兴

　　华安乡村旅游在这个假期大放异彩，充分点亮了“仙境华安”这一文旅名片。

　　高石村日均接待游客近千人次，民宿需提前3-5天预订，圆梦山庄、特色竹筒饭农家餐厅累计接待超3000人次，农事体验、溪流嬉戏及露营项目（日均搭建帐篷30顶）深受亲子家庭与年轻客群青睐。

华安县融媒体中心 供图

　　新圩黄枣村以“人鱼仙子嘉年华”为核心抓手，吸引游客2.72万人次，同步开设的“北溪渔市”日均销售额达3.2万元，直接带动村集体收入同比增长30%。

　　山哈坪水村依托“民族文化+田园风光”组合优势，单日自驾游客峰值突破2000人次，成为周边城市短途游热门选择。

　　华安县各村立足资源禀赋，深度融入农事劳作、民族文化体验等特色内容，同时叠加自驾游驿站、临时停车场等配套保障，有效解决游客出行与停留需求。这不仅巩固了华安作为漳州及周边短途游首选地的地位，更全方位激活了乡村文旅消费，为县域文旅经济增长注入强劲动能。

　　华安在文旅方面取得的优异成绩，离不开其创新之处：让传统文化“活”起来，通过场景创新激活沉睡资源；让全域旅游“实”落地，通过城乡联动实现业态互补；让品牌传播“潮”推广，通过精准营销扩大影响半径。

　　如今，华安的实践正在产生更大回响。其创新实践的背后，是对“绿水青山就是金山银山”理念的深刻践行，是对文化自信自强的生动诠释。这盏从土楼点亮的文化之灯，正在照亮一个县域的发展之路。