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三明首届网络主播大赛掀促产热潮

来源:福建日报 2022-09-23 17:12 http://www.mnw.cn/

  “我们已经对接30多家供应商,纳入80多款农特产品,几乎每天都直播8小时,预计还得忙上一个月。”刚过“水果季”,又迎“莲子季”,连轴转了几个月,福建禾云发展有限公司总经理黄传锐依然干劲十足。受建宁县政府委托,禾云发展设立“源味建宁”抖音账号,为参加第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛(下称“大赛”)的建宁县战队提供农产品供应链支撑。“运营不到半年,账号粉丝数就增至21万,发布短视频作品373个,销售额持续保持增长趋势,参加这项比赛太值了!”

  本届大赛5月1日—9月29日举行初赛,9月30日举行决赛,以“带货实绩论英雄”,开赛即开播开卖,在三明全市掀起一场以赛育人、以赛促产的电商直播热潮。截至8月31日,334支参赛队伍累计发布短视频38979条、开展直播15768场次,累计销售额超1.3亿元,抖音直播平台上该赛事话题播放量已超2.7亿次。

  一场地方电商比赛为何能收获如此反响?据了解,大赛构建从传统媒体到网络新媒体,从主流媒体到自媒体,从电商平台到直播平台的传播矩阵,形成覆盖不同受众群体、不同阅读场景、不同收视时段的传播网络。开赛以来,300多支战队的参赛账号就统一挂上“中国绿都·乐购三明”的标签,同时段、长时间、矩阵式发布短视频、开展直播推介,全景式展现三明的绿水青山、美景好物、民俗风情、人文历史等,形成强大聚合传播效应。

  随着赛事深入推进,一批明星账号、本土“网红”和“明货好物”也火速“出圈”。永安市贡川镇古街古镇系列短视频投放后,吸引103个“大V”账号转发,抖音话题量突破1257.3万;“寻真味·佬美”全网粉丝突破4000万;建宁县的黄桃一度冲进抖音“当季水果爆款榜”前十;大田县的农家大骨头连续96天登上抖音“三明市地方菜好评榜”TOP1。

  有了这个电商直播“大擂台”,享誉中外的“国民美食”沙县小吃大展拳脚。沙县12个乡镇(街道)的14支代表队悉数参赛,乡镇干部现身直播间代言,小吃企业、物流企业护航运输配送,“网红”“大V”持续宣传推介。各平台的大小直播间里,沙县小吃高频亮相,直播销售额节节攀升,开赛至今已实现网络销售额超5000万元。

  开赛以来,一大批返乡青年、新农人、退伍军人等纷纷加入,把手机当成新工具,把短视频创作、直播培养成“新农技”;超百位县、乡干部走进直播间,为名优特产品代言;市县相关部门主动靠前服务,将直播带货优先纳入电商培训服务体系,免费提供创业培训服务。目前,三明市抖音注册账号粉丝上万的已超1000个。(记者 庄严 通讯员 林馨怡 林燕青)

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