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打响“武夷”品牌 推进茶产业发展“品牌力量

来源:闽北日报 2017-11-30 10:42 http://www.mnw.cn/

  “品牌力量·走进南平”高端对话会现场

  16日,在第十一届海峡两岸茶博会期间,由市质监局承办的“品牌力量·走进南平”暨中国茶产业集群品牌发展推进会在武夷山举行,国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作了主旨演讲,来自政府部门、行业协会、高等院校、科研院所等260多名专家学者齐聚一堂,共话品牌发展思路,为我市茶产业集群发展出谋献策。

  国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出,目前世界上20%的知名品牌拥有80%的市场份额,世界已经进入品牌经济时代,中国产品要走出去,必须借助国际互认的品牌价值评价,走集群发展之路。针对武夷山如何提高“武夷”品牌的世界影响力,刘平均提出三个切入点:一是地理标志区域品牌。要充分利用好大数据等现代化手段,加强武夷岩茶地理标志区域品牌的管理、保护,确保武夷岩茶百年不衰。二是产业集群品牌。武夷茶是中国茶产业的主力军,要按照国际先进标准,提高市场准入门槛,打造国际知名品牌,带动整个武夷茶产业发展。三是旅游城市品牌。武夷山具有独特的历史文化和绿色生态优势,要积极参与打造国际旅游城市品牌,从而提高“武夷”品牌的世界影响力。

  如何挖掘好、提炼好、讲述好中国茶叶品牌故事,更好地塑造中国茶形象,展示中国工匠精神传播中国茶文化?中国茶叶流通协会副会长姚静波给出了自己的见解。她指出,一要大力宣传中国茶叶品牌的集群方阵。充分展示中国优秀茶叶企业敢闯敢拼,执着奋进的形象。二要全面展示中国茶叶品牌创新转型之路,充分反映中国茶叶品牌在自主创新、质量提升、转型发展建设等方面的努力和成果。三要深入挖掘中国茶叶品牌价值内涵,充分反映中国茶叶品牌文化内涵、价值追求。四要生动讲述中国产业品牌的故事,以崭新的视角,鲜明的笔触展现中国品牌建设成长的历程。

  当前中国茶叶已进入转型、整合和提升的时代,规模化、大品牌、大企业将成为主要趋势。福建省质量技术监督局副局长刘先义认为,发展茶叶产业重点应该要做到,加强产业规划,政府层面需要加强对茶产业发展的总体规划,打造区域品牌示范区,提升整体竞争力和影响力。提升加工水平,注重制茶工艺技术从手工化向自动化、现代化过渡,注重茶叶的安全及现代管理标准,注重标准化、科技含量和文化内涵。让深加工和服务业成为产业增长的主流,茶产业的重点要在第二产业、第三产业上做足文章,注重80后、90后消费主力军追求时尚生活、追求个性化、差异化的独特需求。提升品牌价值,推动茶品牌超越地理文化边界的限制,注入普世价值和现代理念,做大做强。

  南开大学商学院杜建刚教授说,中国茶产业缺乏非常优秀的企业、品牌的代表,要发展成产业集群,需要省、市级政府、媒体、协会、中介加强区域型茶产业的管理管控,通过企业整合、品牌合作、质量监管、整合传播来帮助区域内优秀茶企业做大做强,并统一形象、媒体宣介、海外巡展,让中国茶企走出国门,完成中国茶产业振兴。

  中国品牌建设促进会副秘书长吴丽丽则认为,随着我国社会主要矛盾的转化,要更注重茶叶功能的拓展和茶叶品牌的打造。她说,市场化的共同点就是标准和品牌。标准保证了品质如一、方便使用,适应了当今快节奏的生活,品牌则满足了人们心理需求。

  在茶业市场摸爬滚打过来的正山堂总经理江志东坚信,目前,不管是国际还是国内,对茶叶高品质的追求是一致的,只有综合市场、品质、品牌三大要素,才能把茶叶做得更好。

  武夷星董事长何一心说,如何把茶做到极致?还是要回归初衷,不忘初心,把祖先留下的技艺发扬光大,把生态保护好,并把标准化理念传递给所有的茶企,杜绝粗制滥造。

  品品香董事长林振传对茶产业怎么实现品牌化给出了自己的看法,他指出,实现品牌化首要的是标准化,有标准才正宗,正宗才有价值。政府给力、产业协会得力、专家助力、企业努力,再加上中国茶的魅力,中国茶品牌必然能走向全世界,让世界品饮中国茶。

  加强品牌建设,提升品牌价值,是茶产业发展的内在要求,也是形成核心竞争优势的关键所在,我市将以“品牌力量·走进南平”活动为契机,充分发挥茶叶品质优、文化深等优势,结合“武夷”品牌建设工程,进一步推进茶产业转型升级。(周传润文/摄)

责任编辑:蒋晓彬
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