选秀重启造星功能不再是首位

来源:海峡都市报 2011-10-02 17:16 http://www.mnw.cn/

《激情唱响》、《花儿朵朵》等新一届选秀又将来袭，在节目组紧锣密鼓招兵买马的同时，你还记得不到半年前那些选秀诞生的冠亚季军的名字吗？一届一届的选秀新人层出不穷，至今屹立不倒的却只有李宇春、张靓颖等“老前辈”。选秀明星们为何变得越来越“昙花一现”？在产业链严重脱节的现状下，选秀节目是否还有其存在的必要？记者就此展开调查。

现象：选秀新人“烟花刹那”

继辽宁卫视《激情唱响》日前打响之后，青海卫视《花儿朵朵》也即将开赛。不过，仅仅隔了半年，观众们是否还记得上届决赛的冠军是谁？即便是老牌选秀《快乐女声》去年的前三强，还有多少人关注她们的动静？

说起选秀，首先出现在人们脑海的似乎仍然是“李宇春”、“周笔畅”、“张靓颖”这些2005届“超女”的名字，而这中间的几年，虽然“全民选秀”如火如荼，却鲜有旗帜性人物，俨然成了一个“真空地带”。在层出不穷的新人浪潮中，选秀节目出身的明星仿佛是一种“快消品”，选手们迅速崛起，也迅速消失。

相比之下，近日，李宇春的个人演唱会门票销售火爆程度更胜以往，在深圳举办的“WHY ME”演唱会七千余张门票，仅1小时内便告售罄。如此巨大的落差对比，令我们不禁要问，同样是选秀出身、依靠比赛来积累粉丝和知名度，为什么李宇春能够成为标杆性的“全民偶像”，而大多数的新人们却“昙花一现”？

原因：早期“超女”占尽优势

记者就此采访了许多业内人士，他们都表示，“李宇春是一个特例”，而凭选秀节目便能一夜成名的时代已经一去不返。《中国达人秀》节目总监陆伟告诉记者，李宇春那届“超女”选手的成功，是依靠了天时、地利、人和等多方因素。作为内地荧屏的“新鲜事物”，“超女”得以用足一切国外最成功的模式来吸引粉丝，比如靠投票产生冠军、在各地举行拉票会等，而这些手段在各种相应的政策法规出台之后是受限的。

另外，从选手本身的素质出发，陆伟坦言，优质的选手并不是无穷无尽。由于是重复在同样一批年龄层的选手中筛选，因此选秀节目办到后来的确会面临“选不出来人”的尴尬，从范围、质量上来说，往往是早些年的选手更为出彩。

曾为多档选秀节目担任评委的音乐人科尔沁夫则表示，选秀选手往往只是在比赛的短期内积累人气，粉丝年龄段又偏年轻，因此十分不稳固，很容易因为改投“新欢”而流失。但李宇春则不同，在出道7年之后，已经有了自己的代表作，而其粉丝也已经成为一个较为稳固、忠实的群体。

将来：“造星”功能逐日淡化

《中国达人秀》节目总监陆伟直言，在音乐产业链脱节、唱片市场萧条已久的如今，靠翻唱出身的选秀新人很难有好的个人作品和发展，因此选秀节目已经很难再承担“造星”的作用。事实上，即便是选秀节目的主办方自己都承认，如今选秀已经不是以“造星”为第一位。

青海卫视品牌负责人向记者强调，“选秀并不是一劳永逸，不是参加一次比赛就能改变人生”。他表示，《花儿朵朵》更多的是为有梦想的草根女孩们提供一个低门槛的展示平台。

虽然选秀的“出路”已大不如前，但业内人士仍指出，选秀节目有其存在的价值和必要。科尔沁夫表示，唱片业的不景气，使得要在音乐领域推出新人难上加难。“为一位成熟的发片歌手制作唱片都很难收回成本，更何况是新人。”而在选秀节目中，新人得以在一段时间内“集中曝光”，这就相当于推广唱片的“宣传期”，能够很快打开大众的认知度和市场。陆伟也表示，相对于走“学院派”路线的新人需要花费经年持久的努力才能登上大舞台，选秀节目仍是一条普通人能够被大众所认识的“捷径”。

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