新兴健康洗护品牌“植观”近日完成数千万A轮融资

来源:腾讯创业 2016-12-08 08:39 http://www.mnw.cn/

　　近日，新兴植物氨基酸洗发水品牌植观宣布完成数千万元的A轮融资，投资方为峰瑞资本。在今年早些时候植观获得天使轮投资，投资方为峰瑞资本、宝宝树创始人王怀南。

　　尼尔森2016年零售市场洞察数据表明，“消费者对高端、健康产品的需求在不断增长。以洗护发为例，高端产品的年增长率在20%以上。消费者对个人护理产品的天然无添加、含草本植物成本的关注比例达60%以上。”在消费升级的市场大环境下，植观看到了机会。

　　植观于2016年3月上市。团队与全球顶尖研究所日本科玛大阪柏原研究所合作，99%的原料从日本进口。外包装由曾获“红点”等设计大奖的法国和中国设计师团队参与设计。调香由国际顶级香料公司IFF（美国国际香精香料公司）和日本小川香料开发。

　　与传统植日化品牌不同，植观不依靠大规模投放电视广告、超市铺货的营销方式，而是主要在电商渠道销售。植观坚持以使用体验产生口碑、以口碑带动传播，上市半年已获得了包括自媒体达人、意见领袖在内的超过10万名用户的喜爱。今年“双十一”，在天猫开店还不到6个月的植观一举拿下天猫“美发护发”类目第11名、氨基酸洗发水第一名，逆袭了很多耕耘多年的知名品牌。

　　植观的核心团队成员来自日化行业的“黄埔军校”——宝洁。创始人唐亮在日化行业深耕了15年，其中8年在宝洁洗护发品类市场部，曾负责过伊卡璐、潘婷、飘柔等品牌的市场营销工作。联合创始人刘雄健在宝洁洗护发品类和护肤品类工作6年，曾负责过飘柔、沙宣、玉兰油等品牌的产品管理和供应链管理。

　　峰瑞资本相关项目负责人表示：“随着80、90后新消费人群成为消费主力，新兴消费品牌高速发展的机会来了。峰瑞资本看好个人护理市场的品牌升级机会，也看好行业经验丰富的植观团队。”（龚鹏飞）

责任编辑：曾少林