YSL销售额六年连涨今年目标30亿欧元

来源:华丽志 2017-02-23 17:34 http://www.mnw.cn/

　　法国第二大奢侈品集团Kering（开云）旗下的主打品牌之一，Yves Saint Laurent（以下简称YSL）2016财年的销售额达到了12.2亿欧元，同比增幅达到25.3%，销售额连续第六年实现增长。不过，品牌的女CEO－Francesca Bellettini（下图）在接受采访时表示，对于这一成绩并不满足。

　　她表示：“我们的目标是销售额达到30亿欧元。我们有能力实现这一点。我们的新任创意总监Anthony Vaccarello 和品牌非常契合，是帮助我们继续实现增长的完美人选。”

　　在采访中，Belletini表示，YSL 最大的强项在于独特的品牌定位。“我们并没有通过机会主义的方式来发展品牌，这让我们能够实现可持续的增长。”她说道：“我们已经成为了一家大公司，但是并没有因此失去品牌的新鲜感和灵活性。”

　　2016财年，YSL的销售额同比增长 25.3%至 12.2亿欧元，经营利润同比增长至 2.69亿欧元，增幅高达59.3%。

　　管理层变动

　　考虑到 YSL刚刚进行了管理层变动，如此大幅的增长更加让人印象深刻。过去的四年里，著名设计师Hedi Slimane 一直担任品牌的创意总监，在他的带领下，YSL 的设计风格更加年轻化，融入了街头风格，创造出了许多拥有大量狂热爱好者的商品。据 Bellettini 表示，Hedi 于去年四月正式离职之前，公司已经花了将近一年的时间寻找他的继任者。她还表示，创意总监的交接过程非常平滑，这“显示了公司在灵活性方面的优势”。

　　比利时设计师 Anthony Vaccarello 偏好简洁，明快的设计风格，作品多为身形瘦削者穿着。此前，他在意大利奢侈品牌 Versace 副线品牌 Versus Versace 供职三年从顾问升职到创意总监。加入YSL 之后，他宣布将暂停个人同名品牌系列，专注于Yves Saint Laurent的设计工作。Vaccarello 设计的首批商品已经在1月开始销售。

　　“交接如此顺利，也得益于开云集团的企业文化。我们互相信任，互相激励，这让我感到非常安心。” Bellettini 表示：“开云集团始终坚持，CEO 应该在一定范围内拥有自主权，同时获得来自公司其他员工的支持。我希望能将这种文化传递给我的团队。”

　　面对挑战

　　虽然对未来充满信心，Bellettini 也并非完全没有担忧之处。她表示，尽管YSL 的增长异常强势，但是奢侈品领域目前正面临着很大压力。过去的两年里，由于中国经济增速减慢，欧洲旅游业受到恐怖袭击的冲击，让开云集团的销售受到了很大影响。

　　“整个行业都感到很担忧。”她说道：“目前的环境非常动荡，难以预测。我们只能努力做好自己的工作，发掘优秀的人才，制定完善的策略，来克服面临的挑战。”

　　Bellettini 还提到，她对实体精品店的未来拥有坚定的信心，认为电商并不会取代实体店的存在。她还表示，即秀即买的商业模式和创意设计其实并不兼容。

责任编辑：陈玲玲