丑闻之后羽球一哥林丹商业价值将折损

来源:第一财经 2016-11-18 10:51 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　伟大的运动员不一定是伟大的榜样。那些登上巅峰的运动员出于某种目的而被推向了神坛，但随着这些神话制造的愈演愈烈，运动员维持神话的能力却在减弱。这是英国《金融时报》早前提出的观点。

　　国内知名羽毛球运动员林丹正用亲身经历来印证这句话，其今日被爆出的丑闻受到广泛关注。

　　这位被誉为中国最有商业价值的现役运动员个人形象也突然跌落，有观点认为虽然没有退役，但已处于运动生涯末期的林丹经历这一负面新闻后，商业代言活动势必受影响。

　　如是这样，对于林丹而言则打击巨大。

　　在国内的运动员中，林丹无疑是“最贵”的那几个。

　　早前林丹的经纪人曾对外透露,林丹商业代言价值一年1000万左右,出席一次活动的最高费用达200万。据福布斯2015年中国名人榜，体育圈内上榜的只有李娜和林丹。其中，已经退役的李娜排在第15位，而现役运动员只有林丹一人入围，列72。该份榜单曾公布，林丹去年收入达 2750万元。

　　林丹从成名到现在则代言过多个品牌，目前在手的包括日本运动品牌尤尼克斯、德国奢侈品万宝龙、美国眼镜品牌欧克利等几家。

　　2015年伊始，尤尼克斯花重金签下林丹，而彼时林丹也成为跳出中国羽毛球队统一装备赞助的第一人。圈内有传，当时尤尼克斯砸下九位数重金签下林丹，合约长达十年。但双方都没有透露具体的签约细节。

　　第一财经记者在询问尤尼克斯中国市场部人士对上述事件的看法时，对方回应“已经知晓此事，但日本总部还未有所反应。”不过，该人士也表示，“这是关于个人的事件，和公司合作的影响不大。”

　　而今年八月，还有东风日产的相关门店打出“中国奥运一哥林丹，代言天籁，征战里约，邀你来店看奥运”的广告语。

　　除了为品牌代言，林丹在2014年通过微博宣布，正式推出个人品牌“Intimate by LIN DAN”，一年之后便落地销售男士内裤产品，目前林丹的同名品牌在线下有位于四川成都的实体店，线上也有天猫旗舰店。

　　记者在林丹天猫旗舰店上看到，产品价格集中在100-200元左右，或因刚做了“双十一”营销活动，不少单品销售量超三位数。而从评论看，不少顾客都是林丹的粉丝。

　　虽然截止目前，林丹合作的商业品牌方尚未作出过激反应，但体坛名星因丑闻在商业价值上受损的例子倒不在少数。就在今年，网坛名将莎拉波娃因禁药丑闻商业价值大幅缩水，耐克、豪雅等合作伙伴纷纷与其撇清关系。这些商业网合同的终止让莎拉波娃经济损失达到数千万美元。而再往前，更加知名的是老虎伍兹嫖妓丑闻以及婚外情的连续被曝，让偶像神话轰然倒塌。彼时，《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)最新的一项民意调查显示，超过40%的美国人认为，他们不再看好之前心中的“英雄”老虎·伍兹，因为他玷污了高尔夫球运动员的美好形象。这让伍兹失去的不仅是“民心”还有价值上亿元的广告合同，不可谓不惨重。

　　而除了运动员之外，一些演艺圈明星因丑闻事件而令个人形象折损的也不乏有人，比如著名演员董洁。无论是在舞台上表演，还是在竞技场上秀球技，不要忘了，作为名人你是透明的，所作所为都在聚光灯下，在拥抱了名誉与金钱的同时，更应“且行且珍惜”，懂得它们的来之不易。