低价游被点名难挡OTA混战双11

来源:第一财经 2016-11-11 10:35 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　每年进入11月，“剁手党”们都会期待双11的到来，各大OTA（在线旅游企业）早已摩拳擦掌，纷纷推出“立减”、亿元级别“优惠红包”、“爆款”等各类招数。

　　不过，颇有意思的是，就在日前，国家旅游局在整治“不合理低价游”情况通报会上点名批评途牛、同程、携程、众信、蚂蜂窝、游尾会、驴妈妈、360旅游、芒果旅游网等9家旅游企业。即刚刚被批评低价游不可行，OTA们又集体作战双11促销。

　　对此，各大OTA向《第一财经日报》记者表示，行业需要抵制的是“不合理低价游”，尤其是那些以企业和从业者应得利润为代价的低价游，部分旅游企业还发起了“坚决抵制不合理低价游”行动，发出“先行赔付”承诺。而双11的促销则被业者认为是在企业测算的合理范围内营销，行业需要高性价比，差异化的产品。

促销大战开始

　　其实从本月初开始，携程、途牛、驴妈妈、同程、飞猪等业者的促销战已经硝烟弥漫。携程旅游宣布开启“双11旅行囤货节”，举行“豪撒11亿旅游红包!全场3折起”大促。携程方面表示，此次活动促销力度空前，在携程旅游官网、APP移动端随处可见形形色色的“省钱环节”，用户提前10天即可开始抢购特价产品，11月11日当天3折爆款、折上7折、海外游最高立减4500元等。

　　途牛则推出“双11五折起约全球游”专题活动，针对本次大促，途牛特设“爆款专区”、“品质游专区”、“酒店专区”、“机票专区”等多个分会场，甄选全球线路。众信旅游天猫旗舰店预售产品日前已经上线，主打日本、欧洲等地的自由行和半自由行产品，其以现金大礼包和礼品策略来揽客，众信旅游还将于11月11日在北京西直门凯德MALL开启连续三天的线下营销活动。

　　主攻景区业务的驴妈妈旅游网采取的则是“爽购11.11”大促“豪爽”上线，覆盖景区门票、周边游、国内游、出境游等全线产品，从11月1日至13日发放1111元旅游红包，在11月11日当天，还进行5折秒杀活动，力促游客“错峰游”等。