视频直播平台映客IPO上市招股书曝行业“痛症”

来源:北京青年报 2018-03-30 09:19 http://www.mnw.cn/

　　视频直播平台映客在香港市场提交IPO文件，意味着月初的上市传闻终于证实。市场认为，映客正与斗鱼、虎牙竞争直播上市第一股。

　　关注：净利上升与付费用户数下滑

　　映客一组公开披露的经营数字，让市场喜忧参半。

　　忧的是，招股书显示，2015年至2017年，映客营收收益分别为2870.20万元、43.35亿元和39.42亿元，增速从14848.28%降至负增长9.07%，经调整后，纯利分别为146.00万元、5.68亿元和7.92亿元。支撑映客营收的，是庞大的用户基数以及用户的充值。财报数据显示，映客的月活用户从2017年一季度的2212.4万上升至2017年四季度的2518.4万，但要少于2016年四季度的3000.6万，同比下降16.07%。与此对应的是，其月付费用户数也明显下滑，从2017年一季度的1824万降至2017年四季度的652万，小于2016年四季度的2486万，同比下降73.77%。

　　喜的是，虽然营收与月付费用户都在下滑，但月均每付费用户的充值金额却大幅上升，2017年四季度为6.73亿元，同比增长291.28%。

　　有媒体分析称，映客自2017年以后各项核心数据均下降，再加上快手、抖音、斗鱼等其他直播平台的崛起与分食，给映客带来十分大的压力。

　　上市：去年借壳宣亚国际未果

　　映客向港交所提交的首版IPO招股书中并未列出计划募集金额，所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

　　映客从去年初开始希望借壳宣亚国际试水A股，于是开启了资产证券化的道路。经历了长达7个月的交涉和商议，无奈在去年12月底宣告失败，双方宣布终止重组。

　　重组失败后，有业内人士预测，映客的利润体量已经足够上市，香港也许是不错的选择。收购失败也许是映客方面发现自己的业务发展比想象中理想，不愿出让大部分股份。

　　映客在市场上不断推出大动作，2017年，映客先后斥资数亿元，重点推出了几大IP，例如上半年的“樱花女神”和下半年的“映客先生”，映客都把它们做成了可持续的“大IP”，引起了主播和用户们的热捧，从而吸引大量品牌商投入，开启IP变现之路。“樱花女神”和“映客先生”的成功，为映客带来了新的机会和新的商业空间。本月初，市场有消息称，映客计划今年赴港IPO，计划融资3亿美元。

　　风险：直播企业存在经营不规范问题

　　据了解，从2015年5月上线映客App后，映客经过近三年发展，其间经过千播大战的混战，享受过直播风口带来的红利。

　　对于直播平台来说，第一大考可能就是行业经营中的诸多不规范问题。尤其是今年初火爆一时的直播答题，映客的《芝士超人》还拿下趣店1亿广告费。由于这些节目本身存在质量问题，之后多家直播平台的直播答题节目纷纷暂停。

　　业内人士曾分析指出，在挖角、欠薪、主播对垒等负面新闻频出，舆论对于直播平台整体评价负面的背景下，未来行业整顿是大势所趋。规范化后，市场空间是否还能保得住，是值得思考的问题。