天猫双十一全球狂欢：科比、小贝、陈奕迅……

­　　【观察者网邱荔发自深圳】

­　　52秒，10亿！

­　　天猫双十一交易额冲破10亿，只用了52秒。然后迅速在6分58秒，突破100亿！！

­　　截至11日0时14分，天猫交易额达到人民币191亿，已经超过了2012年双十一全天的交易额，其中无线交易额占85.77%。

­　　与此同时，今年双十一的第一笔订单已经成功签收。0时13分钟，佛山芦苞镇的消费者购买的美的榨汁机由菜鸟联盟送达。

­　　这是阿里巴巴推出“11.11”活动的第8年。

­　　2009年，第一次试水双十一，天猫交易额仅5000万。而到去年，也就是阿里全球化元年，双十一开场12分28秒后，天猫交易额冲到100亿元，全天的交易金额达到912.17亿元。

­　　11月10日晚，深圳大运体育中心进行着一场盛会——2016年“11.11全球狂欢节”晚会。

­　　会场

­　　内场也是非常high，工作人员、媒体和各种拿着手机做直播的自媒体人热热闹闹。而晚会一开场，主办方就出了“王炸”——小贝和贝嫂，实力来了一波广告。然后，宋茜、OneRepublic、科比、维密走秀、梁朝伟、陈奕迅、岳云鹏……最后，马云现身变魔术，变出了斯嘉丽·约翰逊……

­　　这一场堪称电商圈神话的晚会，海内外的明星很多，现场超级火爆。但是，一切都赶在11日零点前结束，因为真正的盛会，从这时才算开始。

­　　剁手党们的秒杀一瞬，阿里会场的大屏幕正式启动。

­　　而在上海外滩、东京铁塔、纳斯达克、深圳，天猫双十一的广告早已看得人蠢蠢欲动。

­　　从2015年开始，阿里的全球化根本停不下来。以前，天猫把中国商品卖到海外、海外商品卖到国内，而现在，天猫还在把海外商品卖到海外。

­　　阿里全球化2.0

­　　中国电商飞速发展不止一次霸占过BBC、CNN的头条，歪果仁的垂涎也经常毫不掩饰。2015年，全世界除了中国还有232个国家和地区参与双十一；到今年，这个数字增至243个，其中俄罗斯、西班牙、美国、法国、英国都是热门国家。

­　　在俄罗斯 ，速卖通（阿里旗下的全球在线交易平台，国际版“淘宝”）建立了丰富的线上线下商家资源，当地人不仅能买到中国商品，还能买到本地商品。而在西班牙，新的线上商城也在“双十一”到来之际上线，7天到货、15天无理由本地退货，极大燃起了消费者的消费热情。

­　　至此，可以说，双十一已经是一场全球狂欢。但这场狂欢绝不仅仅是单纯的购物节，而是体现了阿里在全球化布局上的一步步深入。

­　　对外经济贸易大学教授王健分析，阿里全球化布局正在引领全球市场的变化。电商正在引领全球市场的变化，这个变化不仅是参与市场主体的变化，还有参与方式和消费方式的变化。这对全球零售业来说都是重大利好。

­　　不仅如此，阿里深入全球贸易市场，也是整个中国经济的福音。北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，阿里对全球市场的贡献让它本身收获话语权，这种权力更进一步来说就是更大程度地参与到全球贸易规则的制定。

­　　马云今年提出的eWTP就能证明这一点。eWTP全称Electronic World Trade Platform，即世界电子贸易平台，旨在帮助发展中国家和中小企业参与全球化，让消费者在这个平台上实现“全球买、全球卖”。在不久前结束的杭州G20峰会上，eWTP还被写入G20公报。

­　　VR新玩法，消费娱乐化

­　　打通海内外，是这次双十一的四大新玩法之一。看过晚会的人可能被林志玲的那段吸引。

­　　今年的天猫双11晚会环节基于AR（现实增强）技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖，网友千千笑成为了幸运儿，这件“女神原味外衣”将由这位网友收入囊中。而天猫也承诺24小时内将衣服送到网友手中。

­　　晚会可圈可点的很多，而这只是这场狂欢的开头。双十一最后会“欢”到什么程度，请期待观察者网后续现场报道。

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