Instagram活跃用户超4亿 或成Twitter最大威胁

　　照片和视频共享应用目前面临的挑战，是如何从年轻用户那里赚到钱。对于这些年轻用户来说，Twitter“几乎不在考虑之中”。

　　Instagram是Facebook旗下的一个照片和视频共享应用，上面不仅有名人卡戴珊的自拍照，还有各种滤镜和无穷无尽的美食照片。Instagram宣布，其月度活跃用户在过去九个月中增加了1亿，目前已突破4亿。而在这4亿用户中，有四分之三生活在美国之外的国家和地区。用户增长最快的国家包括巴西、日本和印度尼西亚。

　　“虽然这样的里程碑相当重要，但真正激发我们的东西是视觉沟通。这种沟通方式让我们每个人都觉得世界变小了一些，”该公司在博客中表示。

　　吸引年轻用户

　　Instagram于2010年10月推出，18个月后Facebook同意以10亿美元的价格收购它，令整个科技圈震动。当时它拥有30万注册用户。Facebook 允许Instagram继续作为一个独立的公司经营，而Instagram的业务也蒸蒸日上。2013年2月，它的活跃用户达到1亿，2014年3月突破2亿，去年12月增长到3亿。

　　就移动活跃用户而言，Instagram仍落后于母公司Facebook（13亿），以及同属Facebook旗下的WhatsApp（9亿）、Facebook Messenger（7亿）。但它高于Twitter的月度活跃用户数量（3.16亿）。

　　Instagram的竞争对手Snapchat声称其每日活跃用户达1亿，但它没有公布月度活跃用户是多少，无法与Instagram的数字进行直接比较。不过这两个应用正在培养最庞大、最活跃90后和00后用户群。 Instagram最近宣布，据研究机构GlobalWebIndex估计，其在英国的1400万用户中有38.4%在16岁到24岁这个年龄组之间。

　　“Instagram是英国发展最快的社交网络之一，其用户群比任何其他知名社交网络的用户群都更年轻，”GlobalWebIndex的贾森•曼德（Jason Mander）说。“鉴于Facebook本身在年轻人中的吸引力已经不如以前，Instagram在这个年龄组中继续取得成功对马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）来说是个好消息。”

　　威胁Twitter的发展

　　Instagram和Snapchat之间的共同点在于，它们强调的不是文字，而是照片和视频——尽管Facebook和Twitter也一直在努力提升自身的照片和视频共享功能。

　　“用户用照片来说话。所以，如果你看到你的孩子对着一些东西拍了数不清的照片，而这些东西是你永远也不会去拍的，那是因为他们在用照片来说话，”Snapchat的首席执行官埃文•斯皮格尔（Evan Spiegel ）最近的一个视频中说。他用这个视频向家长们解释Snapchat的用法和意义。

　　“00后是非常有想象力的一代，对他们来说，与140字的文本字符相比，照片是一个更强大的——或者至少是很直接的——情绪表达通道，”儿童数字媒体公司SuperAwesome的首席执行官迪伦•柯林斯（Dylan Collins）说。据他预测，Instagram和Snapchat可能成为Twitter最大的威胁。对于00后来说，Twitter“几乎不在考虑之中”。

　　“我怀疑Twitter是真的不明白吸引年轻用户的重要性。儿童市场会决定一个产品的未来，所以你必须让孩子们喜欢你的产品，”他说。“Facebook已经在这方面先发制人，战略收购了Instagram和WhatsApp。Twitter的衰亡可能在几年前就开始了，而它自己居然没有意识到。”

　　生财之道

　　Instagram已成为了名流和公众人物的聚集地。金•卡戴珊在她的Instagram账户上贴出了轰动一时的#BreakTheInternet裸照。不过最近她收到了美国监管机构的警告信，因为她在Instagram上张贴晨吐治疗药物Diclegis的“虚假或具误导性”信息。

　　碧昂斯（Beyoncé）、泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）和贾斯汀•比伯（Justin Bieber）等艺人在Instagram上的帐号也非常火爆。 Instagram还打造了自己的明星：这些人拥有数以百万计的追随者，可以通过商业代言赚取六位数的收入——他们收费发布一些产品或服务的营销信息。

　　“一些公司已经意识到，如果一个Instagram账号拥有10万以上的粉丝，那么和其他传统广告相比，在这个帐号上发一张照片可以有更多的人看到，”利兹•艾思文（Liz Eswein）2014年11月时说。她透露了自己代言广告的价格：每收到一个赞，公司就付她1美元。

　　Instagram已经坐拥4亿活跃用户，目前它面临的挑战是如何利用如此庞大的用户群为自己赚钱。该公司2013年在美国投放了第一个付费广告，2014年9月也开始在英国如法炮制，广告主包括Waitrose和Channel 4等。

　　调研公司eMarketer预测，Instagram今年的全球广告营收将达到6亿美元，2016年将达14.8亿美元，2017年达28.1亿美元。（云开）