APEC“新中装”设计师之一吴青青：挖掘“新中装”商机

　　闽南网12月24日讯 在近期举办的2014年晋江市文化产业周，东容（中国）有限公司董事长、APEC“新中装”设计师之一吴青青首次亮相。外界对吴青青的陌生，更多的原因在于，他和闽派男装的交流甚少：他所创立的设计师品牌“VLOV”，更偏向于欧美风格。从2011年至今，他曾多次在纽约时装周走秀，并在纽约开了一家店。

　　这几年，吴青青一直走出去，却突然被“新中装”狠狠抓了回来。在接受海都记者的专访时，他笃定地认为，这场新中装盛会绝不仅仅是一阵喧嚣，之后必将迎来产业链的爆发期。他做了一个大胆的决定：年底，他将推出吴青青的新中装高订系列，从礼服、文艺到大众版三个领域，挖掘“新中装”背后的商机。

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现在泉州正在推海丝概念，这也是设计师灵感的来源，新中装可能去国外走秀，引导更多设计师和品牌走出去，通过海丝起到交流作用。

　　挖掘“新中装”订制商机

　　《大泉商》：APEC之后，“新中装”概念火了起来，究竟什么是新中装？

　　吴青青：新中装不是只有那些款式。它只是一个概念，跟唐装不一样，不是只有一个款式；也不单单指领导人穿的，还有很多可以延伸的产品线，并非一定要立领、刺绣，还有很多元素。国家也在成立一个研究中心，探索什么是新中装，未来如何推广。我认为带有中国元素，都可以叫新中装，主要看我们如何来界定。这也需要市场的推广，企业的宣导，设计师的思路。

　　《大泉商》：你对“新中装”有什么开发思路？

　　吴青青：我们会成立新中装研究小组，后面会推新中装高端订制，这样范围更宽，市场的受众群体会更广。吴青青的新中装会推几个系列，礼服级别走高端路线，还有文艺系列和大众系列。中式服装在市场上推广，除了丰富产品线，还要不断挖掘它的文化和理念，植入整个系列的主题，设计灵感，这都是一连串的事情。

　　订制会遇到一个瓶颈，没办法很商业化，不像成衣可以开几百上千家店，几十年来大家都在摸索都还没结果，所以我们会做线上线下同时走的订制。我现在更多的思考是通过互联网做一个订制，消费者可以登录APP拍照、下单，非常方便。

　　《大泉商》：服装订制现在已经成为行业的一个新热点，你怎么看待这个趋势？

　　吴青青：随着大家生活标准、消费能力的提升，特别是对个性化的需求，订制这两年确实特别热。以前，消费者比较感性，觉得穿爱马仕、LV等就代表某种身份地位。但是现在是从感性转向理性，标榜自己的方式就不一样，奢侈品已经变得十分大众，很多人觉得我要有一个自己的穿着方式，甚至是高端订制。但是订制不是什么人都能做，要有一个强硬的设计团队才有办法支撑，不是普通品牌要做高端订制都能做。

　　设计师品牌需要走出去

　　《大泉商》：随着市场变化，这两年闽派男装进入了调整期，设计师品牌的情况又是怎么样的？

　　吴青青：泉州服装企业从生产型转向品牌运营型，同质化现象特别严重，特别是闽派男装，看起来差不多一样。快时尚稍微好一点，但是整个风格也是在相互模仿。现在要拉开差异设计师很重要，设计师品牌有自己独创的DNA。我们从生产转向品牌，再转向拥有自己的文化、基因，才能提高我们的核心竞争力，包括品牌的生命力，这个是相当重要的。除了变以外，还要有自己的核心品牌理念、设计师灵魂。

　　设计师品牌为什么会越来越受追捧，因为它有自己的风格和调性存在。它是一个跟随性的品牌，这两年流行快时尚，我就走快时尚；过两年流行经典，又往经典走；过两年，流行中式服装，又走中式。相较而言，品牌的生命力是比较脆弱的。

　　《大泉商》：你自己的品牌是如何应对市场变化的？

　　吴青青：我们不会跟随市场变化，而是走在行业的前沿。比如这个季度想推海洋风格，我就从色彩的植入，包括辅料的运用、橱窗的表现，拍摄、模特的选择，都是经过连串的。VLOV现在全国有100多家店，未来我们也会慢慢收掉一些不赢利的店。设计师品牌需要不断塑造、沉淀，这次参与新中装的设计，接触很多国内比较顶尖的设计师和专家，对于我本人的成长特别大，会站到更高的层面看待行业遇到的问题。

　　《大泉商》：2012年你在纽约开了一家店，这是出于什么考虑？

　　吴青青：在国外开一家店，是在尝试一些经验，包括如何进行国际化运作。那个店要赢利也要花费很多心思，可以和其他国际品牌进行PK，你在国外开店能生存，你在国内开店就更好开了。现在开了两三年，至少这个目的已经达到。中国的设计师品牌，能在国外开店的并不多，要将品牌推向国外，必须要在美国、欧洲有自己的店。

　　除了在国外开店，进行国际化发布对设计师品牌来说也很重要。2011年，VLOV首次在纽约时装周主场地林肯中心举行春夏高端系列发布；去年，受乌兹别克斯坦公主古力娜拉·卡里莫娃邀请，我们又参加了乌兹别克斯坦时装周。不断进行国际发布，除了将自己优秀的一面呈现出来，也能看到别人的优点和自己的不足，设计师之间相互交流、碰撞，不断地成长。如今，中国时尚行业的关注度正在提高，未来肯定有更多的中国设计师走出去。（海都记者 林淑芳 谢明飞 文/图）