世界杯还未开打 福建男装打响世界杯营销战

　　闽南网6月11日讯 核心提示 细心的人不难发现，近日劲霸男装2014版世界杯全新品牌形象广告片在中央电视台一套晚间黄金时段“悄然履新”。尽管之前并没有进行任何的宣传预热，但这条风格独具、制作精良的高品质品牌广告片还是受到了广泛的关注。

　　无独有偶，巴西世界杯还未开打，伴随着一支支富有激情或创意广告片的推出，泉州服装企业的足球营销大战已经悄然打响了。

案例1劲霸：全擎发力世界杯

　　劲霸男装这一次选择与消费者沟通的方式更加简单也更加纯粹。在这一15秒的世界杯广告片中，纯净深邃的黑色背景前，一个充满迷人成熟气质的男模，身穿劲霸蓝色密织面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，动静之间将劲霸茄克优绝的品质和舒逸的版型展现无遗。

　　“隐去所有的创意技巧，让茄克自己去表达。”据劲霸男装媒介部负责人介绍，为了能够清晰诠释“更好版型，更好茄克”的品牌主张，展现劲霸品牌在茄克版型上的优势积累，特别选择了这套最为至简的创意方案。

　　据悉，先期在央视一套抢鲜试映之后，这支由国际顶尖时尚导演执导，世界级超模倾情演绎的劲霸男装品牌形象广告片，将会在6月13日拉开战幕的2014巴西世界杯赛事直播黄金广告时段全面上线。

　　据劲霸相关人士透露，此次世界杯期间，劲霸男装除了延续品牌一直以来的传播策略，投入巨资充分利用央视直播平台进行高密度的广告投播外，也会同步进行一系列整合社会化媒介资源的线上线下互动营销。在为品牌获得最大美誉度的同时，也会创新并强化与消费者的全方位交流。

案例2玛卡西尼：指尖上的“越位”世界杯

　　相比商务男装劲霸的大手笔、大制作，时尚男装玛卡西尼的世界杯广告片要节俭许多，但也是充满时尚创意。源自玛卡西尼的首支世界杯广告的“越位体”近日迅速蹿红网络，被网民广泛关注与模仿，各种改编版本的“越位体”应运而生。

　　“#为爱情越位#我是东哥，我所有的成功，只为喝一杯奶茶，爱咋咋的”、“#为工作越位#我是棒槌，不怕举报不怕嘲讽，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#为时尚越位#我是阿丁，80后为时尚而活，你不知道我，但我的时尚你会懂”……在世界杯开幕前一周，每天都有一张带玛卡西尼男装Logo的漫画图文在微博上疯狂传播，其图文上既给力又诙谐的“越位体“瞬间让网友们产生好感。

　　玛卡西尼男装2014年世界杯以“越位”为主题的营销活动共分为“越位宣言”和“越位型动”两大板块。“越位宣言”通过“越位体”创意漫画海报网络连发，从“为爱情越位、为生活越位、为工作越位、为梦想越位、为世界杯越位、为时尚越位”等六个角度诙谐解读玛卡西尼男装所倡导勇敢跨越原位的“越位”精神。玛卡西尼品牌总监刘宏说，玛卡西尼的“越位”营销主要围绕时下当红企业家和明星，他们近期因各种事件，备受社会各界关注，自然也就成为玛卡西尼“越位”漫画调侃的对象。

　　当“越位不是犯规，只是我比你更有接近‘球门’的勇气！FollowMARCCASNE，‘做自己勇敢一次！’”这句台词随着广告发布出来时，“越位体“的热度被拉到最高点。这个充满正能量的台词广告戳中了不少网友的心，网民们相继效仿改编。

　　就在漫画图文“越位体”受到追捧时，世界杯开幕当日，玛卡西尼在各大城市户外LED屏、视频网站也将推出自己的首支世界杯广告。在世界杯举办期间，玛卡西尼将选择武汉、沈阳两个大城市，倡导那些穿着随意的宅男变身偶像型男。玛卡西尼男装主题时尚真人互动视频秀《变型记》也将在6月份拉开帷幕。而在世界杯结束后，则将选择一个到两个城市举行酒吧狂欢之夜。

　　“我们通过足球‘越位’，传递‘时尚越位’，凸显玛卡西尼男装倡导的生活态度与自我超越的品牌精神，鼓励都市时尚青年人勇敢‘跨越原位’，为世界杯、为爱情、为生活、为工作、为梦想、为时尚‘做自己勇敢一次’。”刘宏介绍，三个阶段环环相扣，玛卡西尼用调侃手法、娱乐精神来诠释时尚男装的世界杯精神。