“中国·晋江运动鞋指数”昨日启动编制 业界看好

　　中国运动鞋行业发展从此将有“晴雨表”。记者昨日从晋江市政府获悉，由晋江市政府联合全国权威统计机构、高等院校打造的“中国·晋江运动鞋指数”昨日正式启动编制工作。

　　据悉，晋江将以晋江万余家鞋企为基础、近30万家品牌终端店为触角，通过对鞋产业的科学分类，样本采集，专业的统计学系统，编制“中国·晋江运动鞋指数”，并通过中央、省、市及行业媒体向全国发布。

　　为行业发展提供数据指导

　　作为世界最大的运动鞋生产基地，晋江年产运动鞋达10亿双，全球63亿人口中，六分之一的人所穿的运动鞋产自晋江。晋江已经成为基础扎实、实力雄厚、产业链完整的“鞋都”。

　　然而，一直以来，晋江虽有“鞋都”之实，但“鞋都”之盛名传播却远远不够，这固然与晋江低调踏实的风格有关，但也和缺乏有效的推广渠道和途径，使得“中国鞋都”的品牌无法在更广范围内打响不无关系。

　　近两年来，以运动鞋为主的晋江体育用品行业遭遇发展瓶颈，全国的同行们也在低谷徘徊。究其原因，是企业对于行业形势的判断出现误差，盲目扩张引发产能过剩。

　　“在盲目的情况下，什么产品火大家就一窝蜂去做什么，扎堆导致的最终结果就是恶性价格竞争。这不管是对单个企业还是对整个行业的发展来说都是极为不利的。”对于这种情况，业界也表示出了担忧。

　　如何避免这样的情况？答案是必须给行业提供权威的数据和方向性指导。基于此，晋江将着手编制“中国·晋江运动鞋指数”，对市场收集来的一手数据进行技术性分析，用数据反映整个行业的发展状况。

　　在指数编制的同时，晋江还将筹建“中国·晋江运动鞋指数网”，通过网站向社会各界发布详细的指数信息。除了定期发布指数外，网站还可成为企业及商户产品发布平台，为企业和商户提供更多服务。

　　业界看好“运动鞋指数”

　　即将着手编制的“中国·晋江运动鞋指数”工程量浩大，仅前期工作就包括了市场调研、数据采集等多个环节。

　　在此前，项目组已经按照传统运动鞋、户外鞋、童鞋、鞋底、其他鞋材辅料等类别划分，对各细分类别的龙头企业进行走访，了解企业对于项目的接受程度及日后操作进程中可能存在的问题。

　　据了解，从前期市场调研的情况来看，不管是相关政府部门还是企业对于项目都比较认可，认为项目建设完成之后，一方面可为本土运动鞋行业从业者提供更为权威的数据支持与方向性指导，另一方面还能够进一步打响晋江“中国鞋都”的区域品牌。

　　“如果行业能够有这样一个‘晴雨表’，大家通过阅读指数，不仅能够了解整个行业的发展态势，还能够对包括原材料价格等市场信息了如指掌，对整个行业的规范化和透明化无疑将起到很好的推动作用。”361°品牌传播中心总监赵峰表示。

　　龙头企业希望看到“晴雨表”的出现，上游供应商同样对“指数”充满期待。

　　“比如，某一种原料有了一个相对合理的指导价格区间，大家在这样的指导价格下去做生意，拼的就是企业的内部管理和产品品质，对规范的企业来说更有好处。”茂泰(福建)鞋材有限公司副总经理丁思恩表示。　　延伸阅读

　　中国·晋江运动鞋指数这样编制

　　记者_王志前

　　规划中的“中国·晋江运动鞋指数”怎么编制？编制完成的“中国·晋江运动鞋指数”又包括了哪些重要数据？别急，请听记者为你一一道来。

　数据采集

　　“中国·晋江运动鞋指数”依托晋江制鞋产业基础，以企业和中国鞋都、国际鞋纺城等专业市场为数据采集来源，数据采集样本分为成品鞋和鞋材辅料两大部分，规划采样范围为100家本土制鞋标杆企业(分一至三线企业)、100家鞋材辅料企业(按品类分为六大类别)以及中国鞋都市场、国际鞋纺城内的100家规模商户。

　　在数据的采集上，“中国·晋江运动鞋指数”将采取“恒生指数”模式，在成品鞋与鞋材辅料行业里，分别选取分类别采集点，授予“中国·晋江运动鞋指数数据采集标杆企业”称号；与此同时，与中国鞋都市场、国际鞋纺城(在建)等鞋类专业市场合作，采集市场内重点商户信息，建立采集点合作关系。

指数计算、分类

　　依托高等院校资源，将采集的数据进行科学系统运算，编制出各组数据，主要包括：运动鞋价格指数(分为成品鞋及鞋材辅料两部分)、运动鞋景气指数、运动鞋出口指数。

　　以运动鞋出口指数为例，将依托龙头企业出口业务方面、海关、检验检疫、龙头进出口贸易公司等提供的数据，对运动鞋出口数据进行分析，制作运动鞋出口指数，每月发布一次，于每月1日上午在指数网站发布。

指数发布

　　编制完成后，指数将定期发布。其中，价格指数每周发布一次，于次周一中午发布上周价格指数；景气指数与出口指数每月发布一次，于次月1日中午发布上月景气指数。

　　发布的指数形式包括数字和走势图、类别价格指数和景气指数涨跌幅前十名、指数及市场行情分析和点评文章。这些指数将能够全面立体反映晋江运动鞋商品价格变化情况和趋势、市场景气状况、生产运行及外贸出口情况等。

　行业指数的柯桥范本

　　他山之石

　　在国内，行业指数是有成功先例的，其中尤以“中国·柯桥纺织指数”最出名。

　　“中国·柯桥纺织指数”由国家商务部发布，柯桥中国轻纺城建设管理委员会负责编制。该项目于2007年10月21日启动，是国内首创的纺织指数，包括纺织品价格指数、纺织品景气指数、纺织品出口指数和纺织品订单指数。其中价格指数每周发布一次，即每周一发布上周的价格指数；景气指数每月发布一次，即每月1日发布上月景气指数；出口指数每月发布一次。

　　该项目的采样范围为柯桥轻纺城14个面料批发市场和钱清原料市场，以及绍兴县若干纺织品生产企业和外贸企业。参考国际和国内纺织品分类标准，采样范围内的纺织品及原料、辅料等共分为5大类、35中类、288小类，每个小类中再抽选若干个代表品种。

　　虽然柯桥纺织指数是依托柯桥中国轻纺城市场，由柯桥中国轻纺城建设管理委员会负责编制，但是这一指数的发布单位却是国家商务部，这使得柯桥纺织指数的权威性能够得到保证。

　　在数据采集范本方面，柯桥纺织指数依托的是中国轻纺城市场20000多家市场商户。据中国·柯桥纺织指数编制办公室主任徐红萍介绍，柯桥纺织指数数据采集范本主要分为两类，一是从20000多家商户中选择8%，即1600多家商户进行数据采集工作；另一数据采集来源则是当地规模纺织企业。

　　柯桥纺织指数运算模板及软件开发一开始同样是依托当地高校进行。徐红萍介绍说，这一块的投入不菲，因为运算模板和软件开发需要分别依托不同的高校进行。

　　在柯桥纺织指数运行的前三年，数据的采集虽然由指数办负责，但是在具体数据的运算上更多的还是依托高校的力量。不过在三年之后(也就是从2011年开始)，柯桥指数办已经基本上能够全盘把指数的采集、运算、编制控制在手中，基本不用再依托高校的力量。（记者 王志前）