文旅提质 擦亮“活力晋江”名片

　　日前，由晋江市文体旅局与福建画报社联合编撰的美食文化书籍《晋邑古筵》正式出版。创作团队历时数月实地走访晋江19个镇街，溯源数百道传统古味，串起晋江饮食从中原古法、海丝交融到侨乡乡愁的千年脉络。书页翻动间，一座城市的滋味与记忆扑面而来。

　　《晋邑古筵》的出版，是晋江市实施“文旅提质”工程最直观的注脚。2026年上半年，晋江累计接待游客855.71万人次，实现旅游消费90.63亿元——连串数字的背后，晋江文旅经济跑出了稳中有进的“加速度”。

　　游人如织的晋江梧林传统村落。

　　品牌聚力 破圈有路

　　晋江从顶层机制入手，优化文体旅经济发展指挥部组织架构，增设闽南文化、文创发展、书院文化保护3个工作专班和问题整改小组，构建“1+12+N”指挥体系，破解文旅工作“部门分散、权责交叉、推进乏力”的痛点，打通部门、镇街、行业主体间的协作壁垒，把分散的资源拧成了一股绳。

　　找准四大类11项短板后，“文旅提质”三年行动方案迅速出台，48项重点攻坚任务逐项分解到人、倒排工期。今年以来，晋江召开20场指挥部调度会，逐一协调解决与城市IP打造、节假日活动策划相关的20多个堵点问题，高位统筹效能持续释放。

　　品牌声量乘着传播的翅膀不断破圈。“海丝名城 活力晋江”城市品牌视觉识别系统全新发布，相关话题全网曝光量超800万次；“来去晋江”小红书官方账号正式上线，用年轻态的表达圈粉无数。

　　晋江不满足于“线上种草”，更主动“走出去”拓市场，赴香港、北京、敦煌等重点城市轮番开展专题推介，用满满的诚意邀约八方来客。随着“香港来晋江旅游首发团”顺利抵晋，港澳入境旅游市场的大门正式叩开，跨越山海的双向奔赴，正在成为现实。

　　消费升温 提质有招

　　留客靠体验，消费靠业态。晋江市坚持产品供给与业态升级双向发力，让游客“愿意来、留得住、还想来”。

　　文旅产品串珠成链。立足“一镇街一特色”，晋江把世遗、乡村、滨海、田园、都市资源统筹整合，策划生成67个文旅项目，其中13个入选省、泉州文旅经济重点推进项目，总投资78.37亿元。文化IP持续破圈：微短剧《梧林外传》上线即入选国家广电总局推荐剧目，以侨村故事引流线下打卡；与敦煌联袂举办“丝路双生·山海造物”国际文创设计大赛，让海丝文化在创意碰撞中焕发新生。

　　赛事活动轮番上演。从“闽南年味 来去晋江”新春文体旅消费季，到“泉州真可椅 晋江创一桌”五一消费季，再到“来晋江 潮一夏”暑期滨海嘉年华，全年184场活动接续不断，吸引317万人次深度参与。赛事演艺经济效应凸显。今年以来，晋江已成功举办24项省级以上体育赛事，“为一场赛、赴一座城”成为晋江文旅的鲜明标识；落地9场明星演唱会，累计观演7.49万人次，实现演出收入5668.18万元，直接带动关联消费2.72亿元。

　　多元业态融合共生。“晋邑古筵”美食IP不断深化，同名书籍正式出版，首批7家全餐服务推荐餐厅品质持续升级，《“寻味晋江”美食地图》常更常新；“严选市集”汇集超120家古早味商户，上半年举办24期，吸引消费者超200万人次。“超级晋江”乐购IP异军突起，联动13家头部品牌、五条乐购街区，“五一”期间客流突破百万人次；安踏运动装备品牌体验地入选全国首批“跟着品牌去旅行”体验地，4个场景入选“闽式生活”百个文旅新场景，“文旅+”的边界不断拓宽。

　　服务保障同步升级。高端酒店建设提速，威斯汀酒店等7个项目入选省文旅经济重点推进项目，泉州晋江机场假日酒店投入运营，西园梅屿苑酒店商业综合体、浩枫温德姆酒店、桔子水晶酒店、橘若·阳光城市会客厅等项目成功签约。景区服务细节拉满，新增离境退税商店1家，完成五店市、梧林等景区143块多语种标识标牌更换；2条“超级晋江·工业旅游公交专线”及假日滨海双层观光巴士开通，串联起商圈、景点、交通枢纽与品牌店，出行体验持续优化。人才支撑不断夯实，晋江市级文旅人才库加快建设，首届“文旅推荐官”菁英集训班成效显著，在“海丝泉州推荐官”大赛中斩获1金2银4铜，为文旅发展注入人才动能。

　　潮涌晋江 向新而行

　　步入下半年，晋江持续锚定“从旅游城市向城市旅游跨越”的战略目标，启动实施旅游体验升级、业态融合、服务品质提升、品牌营销四大行动，重点推进世遗活化、乡村旅游沉浸体验、滨海度假带建设、田园近郊度假打造、都市时尚消费场景升级等产品提质；深化时尚文旅、赛事演艺、美食IP等业态融合；开展基础设施强基焕新、智慧文旅、文旅英才培育等要素保障。与此同时，晋江还将构建全媒体营销体系，强化区域协同与国际交流，并配套专项资金、土地等政策支持，让文旅市场保持供需两旺、质效双升的良好态势。

　　烟火漫城，道不尽闽南风韵；山海相拥，欢喜迎八方客来。晋江精塑文旅产品、深耕融合业态、升级服务体验，不断打磨“海丝名城 活力晋江”名片，以满满诚意敞开城市怀抱，全力打造新时代文化高质量发展县域典范。

　　（记者 杨静雯 董严军）