国际奢侈品降价潮汹涌而至打折将会成为常态化(图)

来源:海峡导报 2015-04-20 08:07 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　随着香奈儿宣布降价，迪奥、LV、范思哲等国际一线品牌纷纷坐不住了。

　　昨日，导报记者了解到，上个月，香奈儿在中国降价23%，一款手表能便宜一万元，之后，其他一线奢侈品也纷纷拉开降价序幕。而这样的降价潮，令高端消费者兴奋不已的同时，却让做代购生意的人“心慌慌”，好些手里有存货的商家都不得不开始降价甩货。

最高降幅达到23%

　　去年到香港，犹豫之下没有入手卡地亚的女款蓝气球腕表，厦门白领小许后悔了好久，但如今，她却庆幸“幸亏当时没买”。原因是，卡地亚的腕表降价了，而且降幅还不小呢。

　　上个月，香奈儿宣布下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，内地降价涉及女包和手表等品类，最高幅度达到23%。此举在中国市场引发了多米诺骨牌效应。

　　不久之后，迪奥就低调地降价了。在香港市场，其包括Miss　Dior和Dior　Soft等几个经典款式，降价幅度达到12%；Prada　SpA（普拉达集团）也抱着同样的想法，随后表示会在复活节之后审视定价策略。

　　本月，历峰旗下最大的珠宝、腕表品牌卡地亚全线手表也开始计划在香港降价5%，并表示在世界范围内提供一致的价格体系。同时，百达翡丽以及LV旗下的豪雅腕表也计划分别降价18%和13%。

　　调查显示，国内高端消费者对品牌的关注度已经由过去的50%，下降至15%以下，对性价比的关注度则提高了30多个百分点。

　　业内人士认为，随着国际大牌纷纷下调价格，国内市场上，国际奢侈品打折将会成为常态化。

价差缩小代购担忧利润

　　此轮奢侈品“降价潮”，中国消费者“笑了”，欧洲代购们却“哭了”，奢侈品国内降价，令国内外价差缩小，严重挤压代购商的利润。

　　因为留学法国而做起代购生意的吴桐说，国内降价，欧洲涨价，代购利润变得很小。比如一款香奈儿的手袋，国内卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，收取的买手和代购费用一共3000元，但如果欧洲涨价20%，中国区降价20%，两个价格将几乎持平。

　　“国内外价差缩小，会有两方面的变化，一方面代购客户会大幅减少，另一方面是代购没利可图了。”网名“小兔兔”的留学生告诉导报记者，由于中国区“降价潮”，她的不少熟客都表示“退单不买了”。

　　代购商gary表示，在这样的价格变化后，以前代购一只名包可以赚到3000元以上利润的好日子短期内估计不会有了。目前，好些手里有存货的商家都不得不开始降价甩货，否则以后会亏更多。

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