从“演出热”到辐射全域的消费链 厦门不断探索文旅融合新范式

　　连日来，位于SM新生活广场的“周同学”IP大娃打卡点人潮如织，一旁的快闪店前排起长龙，“周同学”周边文创产品十分抢手。“我买到了最喜欢的盲盒！真是不枉此行。”来自河南周口的歌迷金琳珊激动不已。她与好友将周杰伦演唱会、厦大CityWalk、十里长堤等多个“周同学”IP打卡点打包成三天两夜的行程。

　　这不是个别现象——此次在厦门连演三场的周杰伦演唱会，吸引了一波来厦“踩点特种兵”。歌迷们手握好不容易抢到的门票，边研究场馆动线，边规划打卡和美食地图。

　　从一票难求的演唱会到各色打卡点上新，从气氛火热的演出现场到辐射全域的消费链，“演出热”成了我市拉动文旅产业升级、展现城市魅力的强力引擎。演唱会与文旅结合产生的联动效应犹如一场精妙的化学反应，以前所未有的深度和广度，持续激发市场活力。

　　票根经济释放引力

　　跨城歌迷跟着演出去旅行

　　“总要去趟厦门吧”“心动一厦又一厦”……金琳珊在演唱会日的前两天抵达厦门后，逛逛厦大、打卡“周同学”IP大娃、地铁游十里长堤，在社交平台上分享了许多照片与心情。这种“看演出+深度游”的组合成为了许多跨城歌迷的“标配”。

　　有关数据显示，一场万人演唱会能拉动周边4.8倍消费额，而我市文旅部门显然深谙此道。演唱会期间，整座城市被浓浓的“周董风”席卷：歌迷们为偶像奔赴厦门，在热门游览点转身就能撞见“周同学”IP大娃和快闪店；厦门地铁“周同学”主题专列里是满满的应援元素……歌迷们不仅为观看演唱会而“跨城追爱”，更因特色人偶空降游览地标而专程打卡。

　　演唱会尚未开场，“周同学”形象公仔已悄然“空降”鼓浪屿、SM商圈、十里长堤等地标。这种创新的预热方式，不仅激活了线下打卡热潮，更将演唱会与城市文化符号深度绑定。

　　“跟着演出去旅行”成为新潮流，实现演出经济与旅游消费的同频共振。业内人士观察，跨城观众带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。

　　周杰伦官方二次元形象“周同学”版权方相关负责人陶骊表示，“周同学”以“IP+文旅+场景消费”为核心战略，深耕“一场演唱会带动一座城市”模式，将音乐IP的强大号召力、厦门独特的城市地标以及多元消费场景深度融合，为厦门文旅经济注入全新活力。

　　演艺文旅深度融合

　　从“吸睛”演出到文化体验

　　武汉“90”后歌迷杨杨看完周杰伦演唱会后，原计划当天返回，但因为酒店和景区的优惠政策，她与家人决定多待两天，游览了鼓浪屿和“屿见闽南”时光幻境景区。“来厦门之前，我只想来见见偶像；来了之后，我发现这座城市处处有惊喜。”杨杨说。

　　凭演唱会门票，就能享受景区、跟团游、演出项目及酒店的多项优惠和福利，这是我市不久前推出的“票根福利”宠粉活动。此举引发众多歌迷的积极响应，借机深度体验厦门特色美食与当地文化，丰富来厦门看演唱会的体验，实现了“曲终人不散”。

　　与此同时，我市上月发布《厦门市促进演艺经济高质量发展的若干措施》，明确对主办单位在厦举办的大型演唱会、音乐节等活动予以大力支持，为“演艺+文旅”融合提供制度保障。

　　由此可见，当演出变成旅行锚点，就连一张票根都能化身城市探索手册。我市拿出满满诚意，着力推动演艺与文旅的深度融合，让“看完就走”的观众变成了品读城市、体验文化的旅行者。大型演唱会、演艺活动从文化消费载体，变成了城市发展的新引擎。

　　这个暑期，刘昊然主演的话剧《温暖的味道》、莫言剧作《鳄鱼》等一系列优秀剧目轮番上演；为期十天的第六届鼓浪屿音乐季近日开启，汇聚国内外顶尖音乐大师，带来流行音乐、歌剧、管风琴、钢琴等精彩演出；市博物馆与来疯剧团合作，在暑期及国庆推出“厦博有戏·闽南往事”沉浸式喜剧体验项目，打造“可看、可玩、可感”的文化空间……密集呈现的高品质文旅活动和演艺演出如同针线般，串联起城市、市民和游客，共同织就文旅融合的新范式。

　　（厦门日报记者 吴君宁）