石狮童装迎来新机遇 国内市场需求空间增长

­　　日前发布的《2016——2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出，在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。在消费升级和二胎政策放开的利好推动下，我国童装消费将保持较高增速，其市场规模有望于2017年突破1500亿元。

­　　那么，作为省级出口童装质量安全示范区，石狮童装无疑迎来了新的机遇。

­　　国内市场需求空间增长

­　　作为全国最大的童装基地和国际采购商的童装定点采购地，童装产业在石狮服装产业中占有不可忽视的重要地位。据统计，目前全市共有300多家上规模的童装企业，其中有出口的童装企业约200家，以中东国家市场为主，还包括欧美、东南亚和非洲国家。经过20多年发展，石狮童装行业已形成一条以儿童服装服饰加工生产为核心的完整产业链，涉及童装产品研发、设计、成衣加工、辅料、配件生产到资讯、物流和市场营销等各个领域。

­　　石狮市童装业界相关人士表示，表面上看，石狮童装企业有三分之二厂家做外单，但实际上的销售市场还是以国内为主，做出口童装的企业并不表示他的产品全部都出口。目前，国内童装市场总量增大，这是一块很大的蛋糕，石狮完全可能依托完整的童装产业链，拓展国内童装市场。

­　　相关数据表明，自2013年局部开放二胎政策以来，我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式，二胎政策的全面实施使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年下半年局部开放二胎政策带来的新增童装消费大部分体现在婴幼儿服饰上。2016年末-2017年初，我国大龄童装消费将迎来加速增长。与此同时，居民收入增长和消费升级也为童装市场消费创造了有利条件。统计显示，2015年全年，我国居民人均可支配收入21966元，比前年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。且城镇居民和农村居民的人均可支配收入和人均消费支出均实现了同比较快增长。受此支撑，不断增强的城乡居民消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

­　　当前，80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高，其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础，不断放大促进了婴童商品消费需求。他们更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮，经常为孩子挑选新衣服。

­　　据中国儿童产业研究中心的调查，80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的重要支出项目。

­　　石狮童装优势明显

­　　首先是产品质量严格按出口童装标准生产。石狮市自2015年底启动省级出口童装质量安全示范区建设后，依托我市出口童装企业的积极参与，精心谋划，先行先试，不断提高石狮出口童装产品质量安全水平，扩大企业出口，打造区域品牌，促进出口童装产业集群发展，提升石狮童装在国内外市场的影响力。

­　　其次是政府高度扶持。市委市政府将示范区建设纳入到2016年政府工作计划中，财政专项安排建设经费。同时，制定了《石狮市出口童装质量安全示范区建设实施方案》，成立了示范区建设领导小组。2016年3月，出台了《关于加快推进实业强市八条措施的通知》，鼓励童装企业加强质量管理，奖励获得国家级、省级和泉州市质量奖的童装企业。在建设出口童装质量安全示范区的同时，我市还打造童装企业公共平台，不断提升服务企业水平。2016年以来，为企业编撰《福建国检企业信息-纺织服装专刊》，及时向童装企业通报质量信息和风险信息；充分发挥国家纺织品检测重点实验室的技术和人才优势，积极服务出口童装企业，向20多家重点出口童装企业宣传国外最新技术壁垒情况。积极参加各类经贸活动，不断开拓国际童装市场，在巩固中东、欧盟等传统市场的同时，石狮企业主动走出去，广泛参加各类国际国内经贸洽谈活动，童装质量明显提升，与童装产业相关的石狮市7家知名面料企业获得“2016年全国纺织行业质量管理示范单位”称号。

­　　第三是保障体系健全。石狮市积极构建童装质量安全体系，市市场监督管理局与泉州出入境检验检疫局石狮办事处共同开展童装产品质量风险监测抽查检验活动，按照2016年6月1日正式实施的儿童服装强制性标准《GB31701-2015婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》以及欧美有关童装绳带安全限定标准等要求，对童装企业进行产品抽样检测。同时，举办童装企业质量管理培训，增强童装企业的质量意识。2016年1月举办石狮市童装产品质量提升培训班，全市30家童装企业参加培训，主要培训内容包括EN14682-2007欧盟儿童服装及绳带安全规范、Oeko-TexStandard100等纺织服装理化性能要求等。泉州出入境检验检疫局石狮办事处还主动协调全国三大童装生产基地之一的凤里街道办事处加强对童装市场质量管理，同时指导石狮市童装协会开展企业技术帮扶工作，积极支持石狮童装发展。

­　　石狮童装需要品牌设计

­　　石狮童装界业内人士表示，现在的潮爸潮妈都知道Nike的“毛毛虫鞋子”、Zara的女童连裤袜、优衣库的纯棉牛仔裤等等，这些单品已经被消费者买成了“爆款”。所以，童装已经不是过去简单的穿着和安全考虑，而应该是一项快时尚的产品。石狮市在全国县级市中首个成立服装设计师协会，这也是石狮的优势，必须让设计师与品牌联姻，打造石狮的童装名牌。

­　　众所周知，年轻的妈妈是童装的主力消费者。正如她们自己对于时尚的定义会和上一代产生偏差一样，自己的孩子应该穿什么，她们的想法也不一样。

­　　国内某研究机构调查显示，很多妈妈在选择童装时，更倾向于剪裁时尚、色彩漂亮、没有卡通图案的款式。因为互联网资讯、明星子女的示范效应都在这些年轻的父母身上发生作用。除了以上理由，石狮某服装企业负责人认为，还有一点就是国际品牌的流行，这些公司在产品、营销和渠道上都非常优秀，尤其是在竞争最为激烈的一线城市，他们可能引导了一定时期的童装流行趋势。

­　　这位负责人说：“别小看童装，同样是1000元的价位，与成人装相比，童装的客户层次要更高，当然，与此同时，给童装企业带来的利润也更高。”（记者 杨朝楼）