2017年动漫行业大批IP被引爆 资本圈注目国漫热潮

­　　近年来，互联网联通了世界，使得各国文化交融杂糅，并迅速席卷全球，因此而催生了为年轻人所熟知的二次元文化，作为二次元文化的重要载体，动漫正逐步融入国人的日常生活，并由此催生出了一条日渐庞大的产业链条。上海市文化广播影视管理局发布的最新行业报告显示，我国2014年动漫产业总产值超过1000亿元，2016年产值上升到1200亿元。

­　　但是，从近期各上市公司披露的中报业绩预告来看，文化娱乐相关公司喜忧参半：长城动漫(000835)预计中报净利润2500~4500万元，同比增长126%~148%；华谊兄弟(300027)预计中报净利润3.94~4.84亿元，同比增长30%~60%；奥飞娱乐(002292)预计中报净利润1.17~2.06亿元，同比下降30%~60%；星辉娱乐(300043)预计中报净利润1.48~2.20亿元，同比下降25%~45%。尽管各家上市公司业绩不一，但市场对行业的热情却有增无减。

­　　头部IP引爆国漫热潮

­　　从2015年开始，国内一些优秀网络IP的动漫化之路便取得了不小的成功，涌现出了《秦时明月》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》等优秀的国漫作品。

­　　而到2017年上半年，首日播放量破6500万，单集播放量超1.1亿，总播放量近8亿，弹幕留言超600万条，豆瓣万人评分达8.2，百度指数和微博热度甚至超过了同期各大热门网剧，《全职高手》这部由网络小说改编而成的动漫，用惊人的数据和不争的事实成为了国漫市场上现象级的作品。

­　　优秀的故事背景，日趋精良的制作水平，使得国漫近年来进入了一个高速发展的时期，打破了国内动漫市场日漫称王，低幼漫画泛滥的局面。据企鹅影视副总裁王娟透露，2015年企鹅影视第一部国漫作品《择天记》日均播放量为2000多万，而2017年腾讯视频平台上的头部国漫作品日均播放量已经翻了3倍。2015年腾讯视频启动了“青春国漫剧场”战略，至今已与合作方共同打造了20多部原创国漫作品。

­　　多数舆论认为，国漫产业的蓬勃发展，也离不开行业消费者结构的变化，如今像90、00后这群二次元文化的原住民已经成长起来了，对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升，并且作为在物质充裕的年代里成长起来的这批人群，在为动漫商品的付费意愿和付费能力上，都远远高于上一辈。据《产业研究智库》数据统计，2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，二次元用户总人数近2.19亿，覆盖62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用户规模更是达到了2.7亿人。艺恩华东区总经理高文韬表示，中国二次元用户今天以年轻人为主，用户的付费渗透率极高。例如，学生群体每月将21%的零花钱花费在相关产品消费方面，人均年付费金额达1700元。

­　　国漫产业链延伸之路

­　　今年年初，文化部颁布的《关于“十三五”时期文化发展改革规划》中提出，“要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌”。如今，凭借“政策+网络平台+需求”的内部助力，与动漫多元化、全龄化的外在潮流，国漫产业正逐渐进入以IP为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

­　　作为国漫内容的一线平台，腾讯动漫于2015年8月推出“追梦计划”，旨在针对有潜力的作品，将其进行商业化运作，包括影视动漫、游戏及周边的开发。同年11月，腾讯动漫投入3亿元人民币成立专项基金，扶持国内原创动漫工作室，鼓励创造更多的原创国产动漫作品，与此同时，其在北京召开面向全行业合作及战略性发布会，推出IP共生计划，包括IP授权、IP的跨界与定制，及制作委员会模式三个维度，动漫全产业生态路线已初见雏形。

­　　而作为中南传媒(601098)子公司的广州天闻角川，一直以来专注于线下泛娱乐IP深度开发，曾连续举办过3届“角川华文轻小说大赛”，通过打赏来选拔优秀的小说作者，出版小说，为其初期成长提供正规的渠道与平台。一方面完成了本土的轻小说生产闭环，另一方面为日后进行ACGN多方面布局增加自己的IP筹码。目前，天闻角川以轻小说为主题，以14~25岁青少年群体为受众，其业务范围涵盖动漫书刊、动漫卡牌游戏、动漫周边等泛娱乐产品，以及现场签名会、演唱会、CosPlay、动漫赛事、动漫主题旅游等泛娱乐服务。

­　　灼识咨询执行董事朱悦称，在未来，产业链的规范和打通将是动漫商业化的一个方向。动漫形象版权方和厂家展开更广泛的授权合作，进一步发展动漫的各类周边市场。同时厂家将更多地尊重版权方的知识产权，向市场提供高质规范的产品和服务。

­　　严监管或推动国漫新格局

­　　2017年动漫行业大批IP被引爆，让该行业迅速成为了投资领域的风口，吸引了大批资金的进入。

­　　近日，中影年年(北京)文化传媒有限公司宣布获数千万A轮融资。本轮融资由梧桐树资本和辰韬资本领投，辰海资本和浙商创投跟投，此轮融资完成后，中影年年估值4亿。据悉，中影年年拥有全版权运营权的三维动画番剧《血色苍穹》将于今夏上线，原作漫画在腾讯动漫上积累了15.1亿人气，其院线动画电影、游戏、真人剧都在同步推进中。

­　　出品《秦时明月》、《武庚纪》等国产动漫的玄机科技在过去的一年中也频频受到资本青睐，今年2月份获得了腾讯近2亿元投资，被持股12%，估值接近20亿元。出品《画江湖》系列的若森数字，也于今年初完成了B轮融资，估值超过20亿元。通过此轮融资，若森数字引入了4家新的战略投资机构，分别为松禾资本、盛万投资、君创资本和国信弘盛创业投资有限公司。

­　　国内动漫市场起步较晚，但拥有广阔的市场空间、丰富的文化资源、积极的政策引导和宽松的融资环境，未来随着产业链的打通以及各大公司围绕IP生态发展路径的日趋完善，国漫市场或将迎来春天。值得注意的是，近期针对文化市场乱象的严格监管，或将推动国内网文、动漫IP价值版图重组。开源证券在研报中指出，《网文评估办法》、《网络视听节目内容审核通则》先后颁布，从侧面宣告网文野蛮生长的结束。大公司产品类型相对完善，少量产品的整改并不会对其造成多大的影响。但对依赖猎奇题材的小公司来说，将受到更严重的冲击。