新型消费时代 玩家不一定会为游戏本身消费？

­　　互联网和新技术的发展带来了新的消费模式，冲击着我们原有的消费观念，也带来了新的消费时代。新消费时代会给文化娱乐消费带来哪些新的商业机会呢？

­　　现如今，中国的游戏行业发展规模日益壮大，硬件科技化、软件品牌化，游戏已经影响到生活的方方面面，玩家群体已经从小众成长为规模用户。在刚刚开幕的第十五届ChinaJoy展会上，我们可以看到，不仅玩家的付费能力在增强，他们的消费观念也有了变化，玩家不再简单地因为游戏而消费，他们给游戏产品赋予了更多的内涵。

­　　因为爱好，二次元手游爆发

­　　二次元作为目前相对成熟的细分市场，一直是国内游戏企业竞争的重点。艾瑞咨询发布的数据显示，2015年中国核心二次元用户规模达到5939万人，泛二次元的总用户数近2.19亿。考虑到二次元用户具有较高的审美要求和强烈的付费意愿，二次元手游在近两年发展十分迅速，2016年更是被称为日系二次元手游的爆发之年。

­　　在本届ChinaJoy展会上，二次元仍旧表现抢眼，各游戏巨头纷纷推出二次元产品。完美世界推出《梦间集》手游，这是一款独具特色的中国风唯美二次元手游，游戏融入了中国武侠兵器文化，将传统兵器拟人化后进行对战。2016年上线的《阴阳师》《崩坏3》等二次元大作也在各自企业的展台上闪亮登场，尤其是《阴阳师》，尽管最近半年来热度有所下降，但作为一款二次元的经典产品，仍旧受到玩家的追捧。

­　　二次元手游之所以受到玩家的喜爱，是因为其二次元文化内涵。由于手游的交互性和操作体验，使其成为文化载体，玩家出于对二次元周边的喜爱，进而产生了消费冲动，饱含文化内涵的手游一旦具备用户所喜欢的二次元人物、声优或者其他元素，这种消费心理就会异常强烈。

­　　因为热血，电竞蕴含巨大商机

­　　电竞是目前国内游戏行业中最繁荣的一个分支，2016年1600多亿元的游戏市场销售收入，电竞销售收入就超过500亿元。电竞产业链也得到了社会的认可，在今年的《DOTA2》亚洲邀请赛上，中央电视台等主流媒体推出专题报道，重点关注了电竞产业的发展。自教育部开设电竞专业，到今年已经有18所高校开设了相关专业，同时，不同层次的电竞比赛更是如雨后春笋般出现。根据艾瑞咨询的数据显示，2016年国内电竞用户规模超过1亿人。

­　　电竞成为游戏热点后，每年的ChinaJoy展会上都能看到他们的身影。在本届展会上，作为国内电竞游戏的主要运营商，完美世界和腾讯都带来了电竞精品。完美世界带来的是《DOTA2》《CS：GO》和《创世战车》的“三叉戟”阵容，现场还举行了多场电竞水友赛，更令玩家惊喜的是，完美世界将TI7比赛的周边也带到了展会现场。腾讯自去年底成立电竞业务部门后，凭借《LOL》等游戏的出色表现，也迅速形成规模，此次展会也带来了精品电竞产品。

­　　由于电竞的完全市场化，其所蕴含的巨大商机，正在被一步步挖掘出来。电竞具有游戏和体育竞技的双重属性，借助已经成熟的体育商业化运作机制，电竞行业可以塑造出知名明星、战队、俱乐部、直播以及不同规模的赛事，能够链接硬件商、游戏发行商以及众多的周边衍生品企业，玩家会因为想成为游戏、明星或者战队的粉丝，而积极地参与到电竞游戏中来，企业可以将粉丝经济的潜力发挥到最大。

­　　因为情怀，老游戏焕发青春

­　　经历过FC主机、次世代主机、端游以及手游时代的80后玩家，现在已经成为社会的中坚力量。在这群玩家中兴起怀旧之风，有人用短视频录制FC时代的经典游戏，有人重新登陆仍在运营的骨灰级端游寻找回忆，商业嗅觉敏锐的游戏企业也从中找到了因情怀而带来的商机。

­　　过去几年，以端游起家的游戏巨头纷纷将旗下端游产品移植到移动平台。西山居推出了《剑侠情缘》手游三部曲，完美世界拿出《诛仙手游》，网易将《大话西游》《梦幻西游》王牌IP手游化，腾讯推出了《魂斗罗归来》。在本届ChinaJoy展会上，完美世界设立了经典游戏试玩区，将《完美世界》《诛仙3》《武林外传》等经典游戏悉数搬上ChinaJoy的舞台，这些都是游戏公司因为情怀而带来的商业动作。

­　　情怀的商业价值在于玩家愿意为情怀买单。通过怀旧的游戏，玩家会追忆起小时候的经历，攒钱买游戏币玩街机、好好学习只为换得年终时家长奖励的一台FC游戏机，这种怀旧的游戏回忆，会让玩家的幸福感油然而生。

­　　玩家愿意消费的核心原因，一定是因为游戏的品质。只是现在的玩家，对于精品游戏的定义已经不再是单一的精品概念，除了精良流畅的画面和多样化的玩法外，玩家还要看游戏是否与自己的内心契合，这些因素也会决定玩家对游戏的态度。从这一角度说，游戏已经是名副其实的文化消费品，玩家为文化消费的同时也在消费文化，这也是新型消费时代带来的全新市场机会。