旅游市场争推高端产品

来源:泉州晚报 2012-04-05 17:02 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　（记者晏琴）如果让你说出一个梦想，不少人会脱口而出：环球旅行！如今，这样的旅行产品已经推向内地市场：近日，一旅行网站发布了2013年“环游世界80天”的产品，报价人民币101万元，打造号称“顶级”的旅游行程。业内人士表示，或许环游世界只是一场“秀”，但不可否认的是，高端旅游市场正渐成气候。

瞄准千万资产的富裕阶层

　　花费101万元的旅行，人们关心的是到底会有什么样的不同体验？据介绍，此产品一共有15个名额，前往全球20个国家和地区，其行程包含一年一度的巴西嘉年华会，一次造访南北极：搭乘顶级邮轮探索南极、玻璃屋观赏北极极光，探访世界神秘地标：那斯卡线、复活节岛、印加失落之城马丘比丘等。

　　那么，价格如此高昂的“天价旅游”，谁来买单呢？“主要瞄准千万资产的富裕阶层。”旅行网站方面表示。“据胡润百富榜的报告，中国内地千万富豪达96万人。而每年都有几十位闽籍富豪入围，泉州有不少民营企业家都可以算是潜在的消费群体。”泉州一位旅游业内人士笑称。

高端服务以主题型为主

　　据了解，高端旅游业务来源于欧洲。英国、法国等国家率先将专属的个人私人定制，作为一种时尚的个性化消费方式在中产阶级中推广。而在中国内地，高端游尚处起步阶段。而在泉州地区，近几年旅行社也或多或少推出过一些高端产品。比如，豪华邮轮旅游线路价格可达上万元；世界“绝景”游线路，价格通常在2万至3万元；而“极地极光”线路，均价5万元以上。

仍存在不少壁垒

　　“目前旅行社推出的‘高端游’产品策划个性化程度还不够，仍然在向标准化产品方向倾斜。”业内人士表示，传统旅行社经营模式并未从根本上改变，真正的高端定制游是由既有资源卖给消费者转向以客户的需求寻找资源。此外，其竞争力也无法与国外部分“管家式”度假服务相比。

　　而高端游市场能产生多大的效益利润也是旅行社必须考虑的问题。一位旅行社负责人坦言，理念的“欠发达”会影响大多数富豪对高端旅游的理解，加上高端定制游客对行程的要求很不一样，旅行社需要投入大量的人力物力去设计、修改、落实行程，但为一两个高端游客服务的利润，暂时还无法与跟团游的规模效应相比。不过，分析人士建议，由于“高端定制游”是旅游业发展到一定阶段的必然产物，传统旅行社可以在大众旅游的基础上，在基本面不变的前提下做适当调整，可以组建一个专业的、有创造力的团队，以投资形式来做高端市场。

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