泉州企业设“打假办”对抗山寨大军 鞋服行业盛行

将仿冒产品付之一炬是最常见的打假处理方式之一

　　提起“打假办”，你是否会联想到政府部门？事实上，在泉州产业界，这是品牌企业内部常设的一个工作部室，专门负责品牌维权，以对抗规模庞大的山寨大军，而且在鞋服行业最为常见。专家分析，随着泉州民营企业品牌运作日趋成熟，在利益的驱动下，仿冒者铤而走险，山寨手法也极尽变化之能，迫使企业常设内部机构专门应对。

专职打假统一销毁

　　在鞋服行业调整期，销售噱头“退居二线”，产品质量成为企业的“生命线”，越来越多的品牌企业将打假纳入日常工作范畴。

　　“5、4、3、2、1，点火！”6月18日上午，七波辉（中国）有限公司南安总部，一场以“零容忍，助征程”为主题的打击假冒、销毁假货活动火热上演。随着指挥员一声令下，上万件来自企业打假行动中所查获的“侵权仿冒商品”顷刻间化为熊熊大火。

　　七波辉（中国）有限公司有关负责人陈锦波介绍，他们不仅在企业内部成立了专项打假小组，每年还投入大量人力、物力、财力在全国范围内对假冒伪劣产品排查、鉴定和取证，并与工商、公安等执法部门通力合作，联合对制假、售假行为进行严厉打击。2012年以来，企业分别在线上、线下开展打假行动数百次，足迹遍布全国，捣毁制假、售假窝点近400处，累计屏蔽店铺100多家，涉案金额数千万元，数十名涉案不法分子受到了法律的严厉制裁。

　　国内体育行业的领军企业安踏，近几年接连出现了一些与安踏品牌名称相似、图形商标趋同、广告语类似、从事行业一致，对安踏品牌的知识产权构成了严重侵害。安踏体育积极配合相关执法部门，对一些假冒伪劣产品的制造点给予严厉打击，并就查获假冒伪劣商品统一销毁。

　　早年，七匹狼打假打出品牌的营销案例更是被业界所津津乐道。当时七匹狼大张旗鼓进行打假，将数家仿冒者告上法庭，一时间“真假狼之战”成了上海、北京、广州等地媒体的头版新闻，七匹狼也因此而名声大振。

地位突出有专门费用

　　记者从业界了解到，为了维持来之不易的品牌形象，降低企业损失，泉州多家本土企业早几年都已相继成立“打假办”。

　　“安踏公司长期重视打假维权工作，从2006年开始就成立专门的部门协同工商、公安开展此项工作，形成了一定的长效机制，有效地打击了制售假冒产品的违法犯罪分子，充分维护企业及广大消费者的合法权益。”安踏有关人士表示。

　　早在2002年，七匹狼公司就成立了打假小组，该小组成为公司内部行政部门之一，负责保护七匹狼商标，维护企业自身利益与形象。在知识产权保护方面，七匹狼一直走在泉州企业的前列，该公司1988年申请注册“七匹狼”商标，此后十多年来，公司一直注重知识产权的保护。现在每年公司花在知识产权保护方面的费用就有几十万元，除了“打假办”，下面还包括一个“商标科”。

　　陈锦波介绍，为了进一步维护品牌形象、保护消费者权益、维持健康、良性的市场经营秩序，七波辉在2012年就正式成立了专职打假小组。

　　“假冒伪劣，是对消费者的恶性欺诈，及时制止侵权行为，是企业义不容辞的社会责任。”陈锦波告诉记者，要建立健全打假长效机制，将打假进行到底，切实保护消费者及事业伙伴的合法权益，促进行业、市场的健康持续发展。

线上维权渐成重点

　　近年来，伴随着电子商务的发展，不少品牌企业的打假范围也正在从线下延伸到线上。去年年底，全国打击侵权假冒办公室副主任柴海涛就在公开场合表示，侵权假冒现象出现新动向，重点环节向互联网领域转移，2014年将重点打击互联网售假和传播盗版、进出口假冒伪劣商品等方面；并将与电商网络平台运营商合作，共同打击侵权假冒行为。

　　“违法犯罪分子现在也盯上了网络，特别是网购，他们可以利用互联网技术广泛应用和电商技术售假，在这方面他们有利可图。”柴海涛说，通过互联网制售假冒伪劣产品与传统制假售假有所不同，网络制售假冒的特点是，隐蔽性强，违法犯罪链条长，犯罪规模化。

　　“我们也联合了一些电商运营平台，对网络上的品牌侵权行为进行打击。”陈锦波认为，虽然品牌打假之路任重道远，网络假冒侵权的方式和特点，对执法和打击违法犯罪行为更是提出了新挑战，但是“如果不对自己的品牌、自身的知识产权进行保护，任何创新都是空中楼阁，只有狠狠打击种种侵权行为，才能为企业品牌的良性发展保驾护航！”

　　法律界人士林先生表示，企业还是应该从重视知识产权的角度，加强企业的专利保护，在一定程度上可以遏制假冒伪劣的泛滥。（记者 郭华萍 通讯员 云蓉 文/图）