泉企军团鏖战奥运十几家参与奥运营销

来源:泉州晚报 2012-07-30 09:25 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　“全球顶级运动员汇聚伦敦，这是他们最激动的时刻；对我们而言，这也是难得的品牌营销兴奋期。”三六一度副总裁侯朝辉如是说。

　　这些天，在与伦敦相隔万里的品牌之都泉州，为奥运而兴奋的企业家远不止侯朝辉一个。据不完全统计，十几家来自泉州纺织服装、鞋业、食品、光电等领域的泉州企业，正鏖战奥运赛场。或赞助国家代表团，或抢占收视高地，或以各种奇思妙想的营销方式“曲线入奥”……在这个听不见发令枪声的赛场上，泉州品牌千帆竞发，一骑绝尘。

跻身赛场星光熠熠

　　四年一度的奥运会，不仅是体育界竞技水平的一次重新洗牌，更是体育品牌江湖地位的一次高下较量。安踏、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王……泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”，据不完全统计，伦敦奥运期间，有超过19个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。这其中，不乏星光熠熠的绝对“大亨”。

●最荣耀：安踏打造冠军龙服

　　易思玲！王明娟！孙杨！叶诗文！郭文珺！吴敏霞/何姿！……奥运奖牌获得者的容貌各异，但在伦敦的领奖台上，不变的是安踏醒目的品牌标志。这份独一无二的荣耀，属于泉州制造。

　　这一次，安踏圆了“让中国运动员身披本土品牌战袍登上领奖台”的梦想。6亿元，让安踏凭借中国奥运史上最大一笔单项赞助金额，击败了劲敌耐克和阿迪达斯，成为2009年—2012年中国奥委会合作伙伴。由安踏打造的这套冠军龙服，设计工作历时16个月之久。

　　“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，让消费者产生强烈的品牌感知。”安踏董事局主席丁世忠如是说。而正如业内人士所言，通过命名冠军龙服、抢先发布奥运战略，安踏在新一轮的赛程上手握王牌，奠定了行业老大的绝对优势。

●最醒目：361°冠名央视奥运节目

　　回家，放包，开电视，锁定cctv5……这几乎是奥运期间全国体育迷的一致动作。如果你也是其中一员，那么一定不会错过电视屏幕上《361°伦敦行动》的醒目logo。这档由三六一度（中国）有限公司联合中央电视台打造的奥运特别节目，不仅意味着中央电视台伦敦奥运年报道行动的开始，也成为中国体育军团2012年伦敦行动的前哨。随着这档以奥运、体育、旅游、探索为主线的节目收视率节节攀升，361°的品牌形象深入千家万户。

　　除了为强势媒体中央电视台奥运报道团提供全套报道装备外。361°还制定了一套金字塔式的伦敦奥运品牌计划：塔尖押中了获得奥运金牌的中国男子游泳选手孙杨，塔中则是为中国自行车队等国家队提供比赛服，底部则是为颇为吸引观众眼球的朝鲜等国代表团提供比赛出场服。此外，361°还通过网络推出“全民记者团”活动，吸引“草根记者”加入奥运报道群体。

●最多数：匹克赞助代表团数量全国第一

　　新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯……这一连串的名字，在奥运期间与一个泉州品牌——“匹克”紧密相连。本届奥运会匹克集团为7支奥运代表团提供领奖服、比赛外套等运动装备，阵容遍及四大洲，数量仅次于耐克和阿迪达斯，位列国内运动品牌之首。

　　这样大范围的赞助可不是盲目地“遍撒胡椒面”，匹克集团董事长许景南介绍，匹克所赞助的国家代表团在田径、帆船、赛艇和射击等项目上都具有世界顶级水平。一旦运动员获得奖牌，匹克品牌将随着领奖服的出场而进入全球观众的视线。此外，匹克所选择赞助的国家，未来也将是匹克主要开拓的目标市场。

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