鲤城：备战“双11” “电商+直播”不停歇

来源:鲤城微事 2020-11-06 14:35 http://www.mnw.cn/

　　每年“双11”都是一场购物狂欢，倍受商家和消费者关注。与往年不同，今年“双11”来得更早一些：11月1日起为第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。鲤城各大电商也早早地忙碌起来，开启“电商+直播”模式，开足马力迎接这波网购热潮。

　　为促进消费回补和潜力释放，今年，鲤城区以电商为引擎，落实电商奖补政策，及时组织全区电商企业申报补助资金，大力支持电子商务企业生产经营，鼓励企业创新网红带货、视频直播等新模式，营造消费场景，释放消费活力。截至目前，共有4家企业获电子商务补助资金72万余，为电商发展注入强心剂。

　　备战“双11”

　　“电商+直播”不停歇

　　夜幕降临，白天沉寂的幸福街再次被“唤醒”，满载着货物的小推车、小货车在幸福街来回穿梭。随着“双11”大战打响，幸福街的商户除了在各大电商平台开展促销活动外，还借助直播带货模式，让网络流量变成一张张订单。

　　“这款马丁靴支持专柜验货，还有棉鞋款式，颜色分为棕色和黑色，7天无理由退换，全程都有运费险……”近日，在泉州煜荣商贸有限公司的直播间内，主播热情洋溢地为网友推荐货品，伴随着一声高过一声的“上链接”，隔壁房间的同事娴熟操作，货品一上架，后台显示下单量也随之上涨。

　　记者“围观”的这场直播，是该企业当天的第三场直播，5日，他们共直播了12个小时，收获500个订单。“我们是今年8月开始在抖音平台直播，共开设了3个账号，每天直播卖货长达12个小时左右。”该公司负责人陈先生介绍道，他从事电商已有十余年，公司主营男鞋、女鞋、服饰等。目前，公司共搭设直播间4个，自主培养带货主播5名，“由于人流量主要集中在晚间，‘双11’期间，我们就延长了晚上的直播时间。”

　　抽奖免单、赠送小礼品……在直播平台上，主播不时发放各种“小福利”，激发粉丝的购买热情。“‘双11’开启之前，我们就制定了一系列的直播营销方案。”陈先生表示，公司提早20天左右开始备货，备货量为往常的10倍左右。自11月1日起，通过直播平台的下单量与往常相比翻了一倍，每天销售额达到5万-6万。

　　泉州老字号“触电”

　　推动消费转化

　　同样尝到“直播”甜头的，还有泉州老字号企业。今年5月起，泉州老字号企业协会依托位于源和1916创意产业园内的1916创客直播基地，试水直播带货。

　　“受疫情影响，许多老字号线下门店的业绩受到冲击。基地创立的初衷就是帮助老字号企业转型，宣传、推介泉州老字号产品。”1916创客直播基地负责人李月芳介绍，直播主打产品为泉州老字号特色产品。5月至今，产品销售量不断增长。

　　虽然今年“双11”早早打响，但为了避免平台分流，泉州老字号企业协会的直播活动集中到11月11日前后。“我们将以线上线下相结合的方式开展促销活动，‘双11’当天部分商品可1元秒杀，而深受众多粉丝喜爱的佛跳墙，也将在‘双11’前进行预售，低至3折。”李月芳介绍，他们计划在11月8日、9日进行直播预热，推介泉州老字号食品；“双11”当天也会进行一场直播，配合各电商平台进行促销活动，迎战“双11”。

　　“根据往年经验，今年畅销产品的备货量将增加15%左右。目前，我们已经开始进入选品阶段。”李月芳表示，“双11”当天预计销售额可达到100万元以上，较日常涨幅约为50%。

　　消费是经济增长的基石。疫情催生的宅经济和线上消费，让鲤城电商企业迎来黄金增长期，也加速区域消费经济回暖。今年1-9月，鲤城9家限上电商实现零售额8.5亿元，比增12%，实现逆势增长。（黄凯杰）

原标题：“双十一”提前了！鲤城主播喊你：买买买！

责任编辑：连培煌