茶企调整战略布局区域市场下半年或迎来加盟旺季

来源:闽南网 2014-05-22 15:11 http://www.mnw.cn/

　　闽南网5月22日讯无论面对什么样的困境，一个行业总不会停止发展，茶产业亦然。品牌茶企要做大做强，加盟连锁之路不会停歇。

　　在大经济环境严峻和产业寒冬的形势下，各大品牌茶企跨出的每一步更是力求谨慎，稳扎稳打。特别是在布局区域市场时，对加盟商的考察、选择更为严格，要求更高。

　　行业洗牌阶段，坚持到最后的便是王者。不少茶企借机调整自身产品结构、定位，重新规划布局市场……淡市时期，茶企选择的是一条理性出击、稳步扩张的路子。

记者观察

调整战略，布局区域市场

茶企“选商”重质不求量

　　今年开春以来，各大茶企加盟商的数量与往年同期相比有所降低，这是有众多原因的。一是与大经济环境和政治形势有关，投资者在选择行业时更谨慎，二是在行业洗牌阶段，茶企对于加盟商的综合考察也更为严格。

　　从2006年起，福建铁观音茶叶步入茶叶连锁加盟模式的快速发展期。八马茶业副总经理林荣溪就表示，目前八马已有1100多家连锁店，之前平均每年都以200家左右的速度扩张。2014年，八马仍会继续开放加盟，但是会从“招商”变为“选商”，茶叶毕竟是慢销品，要做长线，因此在加盟商的选择上会更为慎重。

　　据了解，福建省会福州、北京、东北三省、河南、山西、湖北、广东这些区域将是闽南茶企布局的重要市场。理想好茶招商部相关负责人陈清辉认为，虽然铁观音的市场认知度很高，但目前有很多省外消费者还把铁观音当作奢侈品，因而不敢轻易尝试，若是能让铁观音进入省外寻常百姓家，这个前景还是很可观的。

　　除了调整区域战略外，茶企还大多着手建立了“原产地·全茶系”的格局，以满足消费者的不同需求。厦门茶叶进出口有限公司60年来首次开放加盟，就因产品体系完备、品质稳定、安全、健康而得到众多加盟商青睐，而该茶企还能根据每个区域进行量身定制，让产品本地化。

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