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抱团创“公共品牌” 安溪茶商合力出击率先开跑福州、郑州

来源:闽南网 2016-07-02 10:48 http://www.mnw.cn/

  闽南网7月2日讯 “民齐者强。”这两年,茶行业面临转型升级的局面,安溪茶商再度攥起拳头、握紧五指,抱团发展,用创新模式,由行业协会牵头,百家茶商共同开创了“行好韵”“闽老铁”两个品牌,并在福州和郑州两地率先开跑,引起巨大反响。

国标茶

每款“国标茶”都有合格检验证书

每款“国标茶”都有合格检验证书

  单打独斗的时代已过去

  俩“公共品牌”为铁观音而生

  近几年,受经济大环境等因素影响,茶叶市场不可避免地受到了冲击。在这样的背景下,铁观音茶企、茶叶协会乃至安溪县政府都在默默努力,尝试用全新的模式来推广铁观音。

  2015年6月20日,百家在榕安溪茶商,在安溪茶叶协会福州分会的支持下,抱团打造安溪铁观音首个公共品牌——“行好韵”。该品牌已经连续两年参与“618中国·海峡项目成果交易会”,还力推安溪铁观音传统好茶,主动冠名茶王赛,甚至到山东举办“行好韵文化节”。

  如今,“行好韵”发展势头日益凸显,已有200多家茶企成为“行好韵”的联盟商家,覆盖北京、山西、山东、河南、天津、黑龙江、广东、甘肃、吉林等全国各地。

  今年,陈香型铁观音国家标准刚刚颁布,鉴于市场认知度还不足,茶商自建品牌难度较大,不如大家“抱团”发展,合力打造公共品牌,提升陈香型铁观音的传播力和影响力。在安溪县政府和茶叶协会的支持下,又一安溪铁观音公共品牌“闽老铁”诞生。

  6月18日,“闽老铁”首发阵容到河南郑州“觅知音”,在安溪茶叶协会河南分会的帮助下,打响“老铁”在全国茶市推广的第一炮,为陈年铁观音收获美誉无数。

  依托协会,抱团创品牌

  集体智慧再振安溪铁观音雄风

  多年来,安溪15万营销大军奋战中国茶市,才有了“无铁不成店,无安不成市”的美誉,还在各地都设有安溪茶叶协会分会。时至今日,安溪铁观音已然是中国茶产业的一面风向标。

  古老谚语有云:“人心齐,泰山移。”安溪县茶叶协会联合百家茶企推广“国标茶”,旨在集合众人之力,整合行业资源和宣传渠道,再通过统一的传播运作手段,使“行好韵”和“闽老铁”两个公共品牌在短时间内迅速走红,重振安溪铁观音的市场影响力,无疑是一种创新尝试。

  作为经济学家,省社科院副院长、省社科院海上丝绸之路研究中心主任李鸿阶从宏观角度,为安溪县茶产业发展把脉问诊。“安溪茶产业正在进行中央提出的‘供给侧’结构性改革,从提高供给质量出发,化解过剩产能,促进产业优化重组,降低产业成本,促进茶产业快速发展。有品牌才能占据广阔市场,以协会平台抱团成立公共品牌,就是安溪茶产业顺应时代趋势最好的成绩单。”

  业内人士分析,“公共品牌”的概念与“区域公共品牌”并不一样。如“安溪铁观音”就属于后者,品牌价值达到1401.38亿元,列国家质检总局认定地理标志茶叶品牌价值全国第一。而“行好韵”和“闽老铁”这样的“公平品牌”则属于由广大茶商联盟,合资、合作的创新性茶企业,这种创新模式既可以打造一个更具市场竞争力的品牌,还可以省去茶商自创品牌的费用和精力,降低茶商自建品牌的经营风险。最重要的是公司统一种植、生产、精加工的茶叶,其产品品质和安全性可以得到有效的管理和控制。

  “三香”齐放,推崇传统

  亲民国标茶,让茶客重识铁观音

  既然作为安溪铁观音的“公共品牌”,如同一张门面,“行好韵”和“闽老铁”主打的定位都是国标茶、传统茶、健康茶的定位。

  “行好韵”从去年到今年共推出7款清香和浓香的安溪铁观音,最高一份为799元,最低的则仅需99元每份。每一份产品都有一个可查询的标识码,每一批产品都有检测报告,给消费者看得见的安全。“闽老铁”则一共推出4款陈香型铁观音,经由检验检疫部门检测全部合格。

  据了解,两个品牌的茶叶皆按照国家标准生产,包装环保简约,售价亲民,让高品质安溪好茶的价格不再高高在上,为消费者提供更为多元的口感选择。

  行好韵相关负责人苏龙海告诉记者,这几年,安溪铁观音行业面临的误解太多了,希望能够通过“公共品牌”的树立,做一些让老百姓喝得起的亲民“国标茶”,让消费者重新认识铁观音,还原精品铁观音最正宗韵味。(海都记者 赵晶 通讯员 苏连锦)

责任编辑:苏仕颖
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