媒体探索微时代转型央视称官微要符合网络生态

来源:中国新闻网 2013-06-15 13:14 http://www.mnw.cn/

　　中新网嘉兴6月15日电(记者夏毅实习生李梦清)在15日举行的中国微博大会上，国内各大媒体围绕“新媒体时代的媒体机遇与挑战”话题，探讨传统媒体向“微时代”的转型之路。中央电视台官方微博负责人李浙以其央视官微现身说法，虽然央视官微具有其独家和权威优势，但也希望它能符合目前的网络生态。

　　之前，“央视新闻”经历了从注重消息量到更注重活泼、立体的状态这两个阶段。李浙希望下一阶段，央视官微能够成为“一个令人尊重的微博”，建立起大家对其敬意和依赖感。

　　近年来，随着微博的迅速发展，各大传统媒体也纷纷加入到这一队伍中，通过媒体官微这个平台更好更快地发表和传播新闻。

　　据李浙介绍，央视从去年11月开始陆续推出了微博、微信、客户端三个平台，通过这三个平台差异化地构成了央视新闻新媒体发展布局。

　　截至目前，央视新浪微博粉丝达578万，腾讯微博粉丝超600万，微信公众账号的粉丝超67万，而其搜狐客户端开通仅一个半月，已拥有超410万的用户，相加共约1700万的用户。

　　李浙说，央视虽然加入新媒体的时间较晚，但是近半年来的发展速度很快。因为央视不仅将微博作为一个发稿平台，更是将此作为一个首发平台，同时，还要求所有记者成为全媒体记者。“在移动互联网时候，不管你背后的媒体是报纸、广播还是杂志，最后拼的还是手机上的"小方块"。”

　　虽然微博在传播新闻的过程中发挥着巨大作用，不过李浙还是提出了她的困惑，那就是到底该如何定位央视的官微。

　　“下一阶段，希望它是一个令人尊重的微博。”李浙说，央视着代表其话语平台的级别，也明确了其新闻内容的状态，所以更希望央视官微能建立起大家对其之敬意及依赖感，让人觉得可靠，“默默地、稳定地、持续地通过信息的支持从而能够改变他人的认知。”

　　据悉，15日至16日，由中新社浙江分社与中共浙江桐乡市委、桐乡市政府共同主办的乌镇@桐乡中国微博大会在千年古镇乌镇举行。人民日报等中国主流媒体官方微博负责人和陈光标、薛蛮子等一批具有影响力的微博达人齐聚一堂，共同探讨微博时代的机遇与挑战。

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