电商双十一吸金 13个小时超百亿销售额

来源:闽南网 2012-11-12 09:08 http://www.mnw.cn/

[摘要]经过一个多月的预热，11月11日零点刚过，电商促销大战正式拉开帷幕。根据阿里巴巴集团提供的数据，11日零时刚过，一分钟内有1000万网民涌进天猫，10分钟，天猫交易额达到2.5亿元，1小时后，交易额又站上了20亿元。

接着等等等等……
80万快递大军，希望不要等太久

　　去年的“双11”，淘宝和天猫共产生2200万个包裹，快递业措手不及。接下来，又将是快递物流的大战。受前几次电商促销战的前车之鉴影响，这一次的“双11”促销，不少店家在网友下单前已提前声明，快递肯定会延迟。

　　今年，快递业80万大军服务“双11”网购狂欢节。对于消费者来说，只能希望等货的时间别太漫长。

数据

　　在促销开始1分钟有1000万用户涌入淘宝天猫，相当于30%的福建常住人口涌进天猫开始网购狂欢，而去年同期不过342万人。

　　刚过10分钟，支付宝交易额就达到2.5亿元，0点37分越过了10亿线，1点10分达到了20亿元。

　　1个小时内，有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨过1000万元。

　　第139分钟时，天猫就产生33.7亿元销售，超过去年“双11”全天的销售总额。

　　8个小时后，支付宝交易额冲到了50亿元！相当于今年“十一黄金周”上海395家主要零售企业6天的销售总额。

　　上午11点18分，支付宝销售额达到79亿元，超过去年美国最大的网上购物节——“网络星期一（CyberMonday）”创下的12.5亿美元（约合78亿元人民币）的纪录。

观点

　　“光棍节”网购的主要参与群体是80后、90后，加之今年的经济大环境不景气，很多商家赶着完成销售额，积压的商品迫切需要清仓，也就是说正好踩到了一个商业规律的节拍上。因此一经天猫推出，加上各主要电商的推波助澜，成为网购疯狂季也在情理之中。

——福州大学管理学院教授陈章旺

　　坚信“双11”是中国经济转型的一个信号，是新经济、新的商业模式对传统商业模式的大战，“这就让所有制造业贸易商知道，今天的形势变了”。天猫“双11”并不是一场电商大战，天猫不想成为一直消灭竞争对手的电商“职业杀手”。

——阿里巴巴集团董事局主席马云

　　“双11”给电商的发展主要造成两大阻碍：一是让本来可以平滑的销售曲线人为地拱出波峰，但蚕食效应未必真能带来太多实际增量，反而让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈；二是“双11”将进一步强化中国消费者唯价格是从的“陋习”，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

——风投合伙人王冉

延伸
实体店还有市场吗？

　　今年“双11”恰逢周末，这让以往对网购大促淡定的实体卖场不得不应战。

　　福州东百东街店把一年一度的39小时通宵营业不打烊放在了本周末，这也是东百东街店首度在“双11”搞周年庆，号称全年力度最大、所有品牌参与。尤其是10日、11日共39小时通宵营业不打烊，也就是说“双11”当天的凌晨时间段正是东百优惠最大的时段。走访中，记者注意到，“双11”当天凌晨的东百同样不乏热闹，照样需要排队买单，排队领券。

　　线下实体店到底有没有市场？一组数据或可说话——有统计称，2007年以来，我国网购交易额复合增长率虽然高达77%，但2011年网购交易额占社会消费品零售总额的比例依旧仅为4.3%。

　　长期关注网络营销的福州大学管理学院教授陈章旺认为，消费者众口难调，实体店只要能够避免“千店一面”，市场还是有机会的，因为“眼见为实”等传统购物观念依旧不可替代。

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