马云“号召令”：杀到企鹅家去正面宣战腾讯

来源:第一财经日报 2013-10-31 18:33 http://www.mnw.cn/

[摘要]被业内预判已久的“阿里、腾讯必有一战”，也从暗战摆上桌面。导火索是“暗度陈仓”的微信——其偷偷潜伏在第三方支付领域，更试图通过移动互联网“架空”支付宝，已经对阿里的核心业务产生威胁10月下旬，马云在阿里论坛内部发出杀气腾腾的“号召令”，向腾讯正面宣战。

　　“今天，天气变了，企鹅走出了南极洲了，他们在试图适应酷热天气，让世界变成他们适应的气候，与其等待被害，不如杀去南极洲。去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠地摔。”10月下旬，马云在阿里论坛内部发出杀气腾腾的“号召令”，向腾讯正面宣战。

　　被业内预判已久的“阿里、腾讯必有一战”，也从暗战摆上桌面。导火索是“暗度陈仓”的微信——其偷偷潜伏在第三方支付领域，更试图通过移动互联网“架空”支付宝，已经对阿里的核心业务产生威胁。

　　此前腾讯拍拍并无起色的电商业务，曾令财付通在门外绕了多年不得章法，但依靠微信熟人社交的“马太效应”，从接入航空、基金公司、电商业务再到杀入线下百货、餐饮业，微信支付撕开的，不仅仅是移动电商的缺口。

　　抄底支付宝？

　　微信曾以“打飞机”等游戏噱头赚足眼球，暗示移动游戏是其可能的变现手段；其实“醉翁之意不在酒”，随着最新5.0版本推出，日渐成熟的微信支付似乎成为了潜伏在支付宝身边的“猛虎”，伺机而动，向支付宝甚至淘宝发起“猛扑”。

　　最初，微信公众账号和用户的交易瓶颈借助微信支付实现了打通，让企业的公众账号从单纯的客户服务和信息沟通局限中跳脱出来。航空公司、基金公司纷纷接入微信支付。目前，在南方航空(600029,股吧)与香港航空的微信公众平台上，用户在微信中就可查询并购买机票，一种集查询、购买、咨询、值机的全方面微信航旅服务平台由此形成。

　　而在竞争对手阿里、京东的核心业务电商领域，腾讯旗下电商易迅网已经开始借助微信支付大手笔抢蛋糕。昨日易迅方面人士告诉记者，8月中旬易迅网在PC端及手机客户端全面接入微信支付，根据最新的数据，从8月16日到10月29日，易迅网上通过微信支付完成订单付款总额已经破亿，累计达到35万单。

　　微信支付更大的野心或许还在线下。按照腾讯的计划，微信的下一阶段将逐渐覆盖到吃喝玩乐、机票酒店、电子数码产品、快消品等本地化生活服务商品。微信支付将成为微信实现O2O闭环中重要的一环。

　　例如，10月24日，新世界百联财付通发行一款基于微信应用的虚拟预付费卡，用户日后在新世界百货线下消费不需要携带银行卡，微信上即可完成支付、充值、余额查询、会员积分等方面的管理。

　　面对来势汹汹的微信支付，中国移动互联网产业联盟秘书长李易对记者直言，移动互联浪潮下的阿里正在遭遇挑战和颠覆——未来微信微购物将会撕开淘宝和支付宝的一个口。按照他的说法，不论是互联网还是移动互联网，主要有信息、商务、关系3个维度；按此划分，阿里处于商务维度，而腾讯则处于关系维度。

　　“从信息和商务维度向其他两个维度扩张是比较困难的，相反利用关系维度则更容易达到信息和商务维度。”李易进一步分析称，由于社交网络造成用户时间碎片化，从社交平台进入购物的过程更加自然和顺利，更多人愿意在社交平台朋友和亲人推荐下进入购物平台；相反，如果从商务属性拓展到社交属性则是相当困难的“逆向”动作。